Diseñar para los objetos (primeros capitulos)

DISEÑAR PARA LOS OJOS (RESUMEN)
1. LAS ESTRATEGIAS DE LA
MIRADA:

En el libro, Joan Costa diferencia entre el ojo, que ve y la mirada, que
mira.
En esta separación, el ojo es el receptor de las sensaciones. La mirada
absorbe información y al mismo tiempo
la expresa. De todos los sentidos, la
mirada es el único dotado con la capacidad de absorber y emitir información.

LA DIANA Y ELRADAR

La atención visual puede ser activa, o
difusa. Cuando es difusa (diana), la mirada está distraída, mientras que cuando es activa, explora y busca información. Es a la mirada distraída ala que
se intenta persuadir mediante engaños,
colores llamativos, imágenes brillantes... Este ojo-diana, es el atacado,
atraído e incluso retenido. En cambio,
cuando la atención visual es activa,denominamos a ese tipo de mirada, mirada-radar, esta elige las imágenes que
le interesan.
Aunque hay que decir, que estos son
dos extremos y que el ojo no se encuentra siempre distraído o activo. El ojo
se encuentra en un termino medio entre
diana y radar.
Cuanta más información tiene una imagen, mas se tarda en percibirla o leerla. De esta forma un cartel, que prácticamente es solo una imagen, sepodría
percibir en 1 o dos segundos. En el
otro extremo, un manual de instrucciones requeriría casi dos minutos.

MAGIAS DE LA MIRADA

En esta parte, habla sobre los talismanes o colgantes protectores, creados a
partir de perlas a las que se le dibujaban anillos y esferas, que recordaban
a los ojos, por lo que se denominan
“perlas de ojos”. Los collares fabricados a partir de estas perlasresultan inquietantes debido a las múltiples
miradas a todas direcciones, que hacen
que una persona mire directamente al
collar y que inmediatamente después lo
esquive. Es por eso que resulta un buen
amuleto contra el mal. La naturaleza ha
implantado este método de defensa en
algunas especies animales, como mariposas o pájaros.

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2.EL PLACER DEL OJO

El conjunto de imágenescolores y textos, puede producir placer, interés,
convicción o agresión visual. El ojo
lee de forma distinta las imágenes y
el texto. En una imagen el recorrido
visual es aleatorio, se va desplazando
por la imagen a su gusto.
Hay imágenes mas fáciles y mas difíciles de leer, depende de la iconicidad o
figuración de esta.
Es más fácil cuando en las imágenes
reconocemos formas, colores otexturas
que ya han sido conocidas mediante la
experiencia, o que retenemos en nuestra
memoria. En nuestra memoria, tenemos
esquemas mentales en los que esta contenidos las cosas que vemos a menudo,
pero en su expresión más simple. Mediante estos esquemas, identificamos los
objetos, un esquema, representa la totalidad de objetos similares. Por ejemplo una esfera y un palo, representan
un árbol.Este esquema nos permite reconocer como árbol a todas las especies
del mundo.
Estos esquemas universales los utilizamos constantemente, incluso en la creación de seres fantásticos integramos el
esquema humano, o el animal.
El placer de ojo al ver imágenes es un
proceso integrado por 5 componentes:
- La percepción icónica
- El reconocimiento de formas
- La libertad del ojo de viajarlibremente sobre la superficie de la imagen
- El goce estético
- El discurso y la retórica visual, la
interpretación.

COMO SE PERCIBEN LAS IMÁGENES

Cuando miramos una imagen, los ojos no
están quitos en un punto si no que van
pasando por distintas puntos de la imagen repetidas veces, los puntos que más
veces pasamos, son los ojos y la boca
en una persona.
La mirada, mientras se desplazasobre
la imagen, se va fijando e los elementos estableciendo relaciones. La libertad del espectador al contemplar una
imagen fija cambia completamente al pasar a imágenes animadas. En estas, ya
que tienen una duración limitada, el
espectador tiene que extraer el mensaje en el periodo de duración, si no lo
consigue, no podrá entender el mensaje.

3. EL OJO QUE ABSTRAE

El texto, es el...