Diseño audiovisual

La amplia oferta televisiva que tiene el televidente hoy en día ofrece al espectador diferentes opciones para elegir. Teniendo en cuenta que dentro de esa amplitud, muchos canales tienen formatos y programación similar, ¿Qué pasaría si se eliminaran los signos que hacen singular y único a cada canal? ¿Los televidentes se confundirían o no? Acá entra en juego el gran aporte que realiza el diseñografico dentro de la industria televisiva ya que mediante la elaboración de una imagen, el uso cromático y tipográfico que implementa sirve no sólo para identificación del canal sino para ayudar al espectador a identificar rápidamente el canal de su preferencia.

Creada la imagen visual del canal, se debe lograr comunicar mensajes específicos a grupos determinados. A su vez debe aportar unasolución a la gran problemática de comunicación televisiva: la identificación y la diferenciación de los demás canales.

El diseñador  debe inclinarse por la necesidad de la televisora, tomar en consideración sobre todo al público a quién será dirigida y observar que la televisión suele segmentarse por horarios de audiencia, entre otras cosas.

Esta imagen debe consolidarse por medio de lacontinuidad, esto quiere decir,  a la aplicación constante de la identidad creada lo que permitirá al espectador adoptar la imagen visual. Pero previo a esto, debemos tener en cuenta cuales son los contenidos que conforman la identidad de un canal.

Contenidos de un sistema de identidad audiovisual de un canal

- Investigación de la identidad, estilo y marca del canal: Hay que conocer cual es lapersonalidad del canal, cómo y qué quiere trasmitir al público y que expectativas, ideas y actitudes deben asociarse.

- Definición de los identificadores base: La relacion entre aquellos electos de identificación que participarán en la construccion de la identidad audiovisual.

- Colores Corporativos

- Elementos de continuidad: En los momentos de comunicación que el canal haya decididoestablecer con su público, deben respetarse ciertas piezas específicas para cada ocasión. Esto permite situar al espectador frente a los contenidos del canal.

- Direccion de Arte: Minimas caracteristicas comunes que identifiquen por si mismas al canal. Estilo común a todas las producciones.

La aparición del cable y la ampliación del abanico televisivo hizo que de tener una TV generalista con unaprogramación destinada a todo tipo de espectadores, hoy en día se vea una oferta más especializada y preferentemente monotemática. Esta tendencia llevó a que las 3 principales categorías sobre las que se establecen las identidades de canales sean:

1.- La programación: Contenidos especializados que satisfagan la curiosidad y la necesidad del espectador. Por ejemplo: deportes, documentales, etc.El interés en este punto radica sobre por contenidos informativos.

2.- La demografía: Son aquellas cadenas que optan por dirigirse a un sector del público de una edad muy concreta: Ej: canales de niños.

2.- La psicográfica: La cadena propone una idea o actitud concreta que es común a toda la programación. Ej: la especularidad, exclusividad, rigurosidad, etc; son promesas que el televidenteencontrará en todos los contenidos.

¿Sobre qué hablamos cuando mencionamos la continuidad?

La continuidad se conforma por un conjunto determinado de identificadores gráficos y sonoros que pueden ser sometidos a cambios con mayor frecuencia y que actúan como indicadores de renovación y vitalidad de una cadena. Su aparición en pantalla permite saber su el programa comienza o finaliza, si seinicia el bloque publicitario, si estamos ante una promoción, etc. Las funciones que tiene el desarrollo de una continuidad son:

1.- Aumentar la competitividad del canal mediante su posicionamiento en el mercado. Ante el problema del zapping, se aspira a estrechar la relación con el espectador

2.- Provocar el mayor tiempo de conexión del espectador y aumentar su número de “visitas”. La...