Diseño de autor en Argentina


DISEÑO DE AUTOR EN ARGENTINA
El diseño de indumentaria de autor en Argentina es hoy una realidad que cobra cada vez más importancia no solo desde el punto de vista económico sino también como fenómeno cultural en tanto expresión de identidad nacional.
Este nicho del mercado, del cual han pasado apenas diez años desde su nacimiento pero que se ha instalado en las preferencias de aquellos quegusten de diseños diferentes. Se trata de un grupo joven que al momento de mostrar una colección se inspira en su propio estilo resolviendo sus prendas a partir de la identidad de su etiqueta, en algunos casos incorporando las tendencias a su propio modo, en otros, apartándose y priorizando la calidad en sus telas o la originalidad de su moldería.
Este diseño, también llamado independiente,busca posicionarse en el mercado de la indumentaria bajo claras pautas de innovación y originalidad que lo diferencia de aquellos productores signados por las pautas de la moda. Los diseñadores independientes logran diferenciarse de las tendencias internacionales a través de la investigación propia, evadiendo los cánones habituales de la moda, en este sentido lo claro es que la pretensión esexplorarse a sí mismo para encontrar el propio camino y lograr que cada material, cada objeto tenga la impronta de su identidad, esa que lo hace especial.
Las empresas de diseño de indumentaria de autor expanden sus familias de productos a otros rubros para lograr propuestas comerciales diversificadas capaces de complementar sus colecciones a la vez que captar nuevos públicos. Por ello, un 15% de lasfirmas también produce accesorios como carteras, bolsos, cinturones y sombreros. En tanto, que el 12% de las firmas incursiona en la producción en la producción de joyería y bijouterie; mientras que sólo el 4% complementa sus colecciones con calzados, algo que se explica por la mayor complejidad y costo que requiere.
Es notorio que el 20% produzca textiles (en líneas generales se trata deestampación artesanal en tejidos industriales) para vender por piezas a otras empresas, siendo significativo el aumento de venta de servicios que los diseñadores comienzan a hacer para complementar sus desarrollos de productos.
Finalmente, el 9% expande su producción al rubro objetos de decoración.

Los diseñadores de indumentaria de autor producen bienes innovadores que satisfacen la demanda deconsumidores específicos que requieren prendas no sólo novedosas sino también ricas en trazabilidad, donde el proceso de producción este inspirado en una visión global que el diseñador posee. Las características particulares de esa mirada que lo diferencian del resto dependen de la combinación de elementos como su concepto de diseño, la manera de producir y el universo simbólico dentro del cual seinsertan sus prendas. De este modo, se entablan diálogos entre el lenguaje creativo del diseñador con aquellos estilos de vida que poseen o a los que aspiran los consumidores.
En una primera instancia los diseñadores de autor se enfocan en la producción a baja escala de productos innovadores dentro de un segmento de riesgo en el mercado de la indumentaria donde se encuentran compitiendo otrosdiseñadores pero también existen marcas de moda.
Las empresas de diseño de autor comienzan produciendo en baja escala (algunas con menos de 500 prendas por año) tienen el desafío de aumentar su producción a medida que se consolida el emprendimiento en términos fácticos pero también como un proceso de maduración del diseñador que encuentra en la mayor producción la posibilidad de llegar a nuevos públicosampliando la familia de productos y/o lanzando nuevas líneas.


Según una encuesta realizada por el Instituto Nacional de Tecnología Industrial, al observar la antigüedad de las empresas de diseño de indumentaria de autor que da en evidencia el punto de inflexión que significó la crisis del 2001 para la actividad y, por ende lo reciente del fenómeno del diseño. Antes de ese año, sólo el...