Diseño de campaña
Páginas: 13 (3225 palabras)
Publicado: 25 de noviembre de 2011
Introducción
La propuesta presentada a continuación es un plan promocional integrado para coditos Princesa, en este se incluirá como parte de la mezcla promocional: publicidad y promoción de ventas.
A continuación se realizara una breve historia de la empresa, se visualizaran los aspectos generales y estrategias en diferentes áreas de la empresa.
Se hará además un análisis de imagen demarca en base a una investigación de mercado, cuyo objetivo es determinar cómo esta posicionada la marca en la mente del consumidor.
Es de nuestro interés que este plan promocional sirva de herramienta eficaz a todos sus posibles lectores.
Resumen ejecutivo
Grupo bocel S A, con su amplia línea de pastas alimenticias marca Princesa, ha de realizar grandes esfuerzos específicamente en crearconciencia respecto a su marca para tener una mayor participación en el mercado.
El mercado meta de esta marca esta compuesto por mujeres de 18 a 60 años de edad de clase media y baja de Republica Dominicana.
El método básico utilizado para la investigación de mercado fue la encuesta, mediante un cuestionario, el cual esta conformado por 14 preguntas a posibles clientes potenciales depastas princesa.
Los objetivos generales que persigue este plan son:
Incentivar al mercado objetivo con el propósito de que compren pastas Princesa.
Lograr que la audiencia meta recuerde la marca de pastas Princesa.
Lograr que los consumidores tengan mayor participación en el mercado.
Para lograr los objetivos que hemos propuesto se ha diseñado un plan promocional integrado utilizandolas principales herramientas de la mezcla promocional, tales como: Publicidad y promoción de ventas, para explotar las oportunidades que ofrece el mercado de forma más eficiente.
Para implementar las estrategias y tácticas de cada una de las herramientas se dispone de un presupuesto de RD $ 6, 252, 000.00, donde un 34.5% estará destinado para promoción de ventas, un 7.9 % estará destinado parapublicidad exterior y un 57.6 % destinado para publicidad en la radio.
Datos corporativos
Historia de la empresa
Para el año 1956 el Sr. Bolívar Reynoso Dájer ya era un comerciante visionario dedicado a la venta de productos al por mayor en una época muy difícil, en la que escaseaba el circulante y era muy bajo nuestro desarrollo industrial. En el país había escasez de pastasalimenticias y la producción nacional no era suficiente para satisfacer las necesidades del mercado. Esta situación motivó a don Bolívar a emprender el inicio de una planta de producción, cuyo fin, al principio, era satisfacer la demanda de la región del Cibao. Su idea fue brindar una alternativa a todos los clientes y consumidores que constantemente visitaban su almacén de provisiones en busca dedicho producto. Un producto con el que los padres y madres dominicanos pudiesen resolver la nutrición de sus familias a un costo bajo, de manera que no se vieran muy afectados sus limitados ingresos. Empezó de inmediato las negociaciones y adquirió dos prensas para la fabricación de fideos.
Posteriormente, en 1962, don Bolívar visitó Italia, donde contactó suplidores de maquinarias para laelaboración de spaghettis. Se reunió con la firma Braibanti, de quienes adquirió dichas máquinas. Fueron adquiridas tres líneas de producción: una de fideos otra de pastas largas y otra de pastas cortas (coditos, mostacholis, entre otras). Entonces, el Sr. Reynoso realizó esfuerzos titánicos para obtener financiamientos, capital de trabajo e incluso el dinero para pagar los impuestos aduanales.
Lasmaquinarias llegaron al país en marzo de 1963 y empezaron a operar de manera formal el 19 de marzo del 1965. En ese momento el país atravesaba por difíciles situaciones sociales y un mes más tarde la revolución de abril provocó el cierre temporal de la fábrica. Poco tiempo después fueron reiniciadas las operaciones de producción y ventas trabajando en horario de 6:00 a.m. a 10:00 p.m.
Durante...
La propuesta presentada a continuación es un plan promocional integrado para coditos Princesa, en este se incluirá como parte de la mezcla promocional: publicidad y promoción de ventas.
A continuación se realizara una breve historia de la empresa, se visualizaran los aspectos generales y estrategias en diferentes áreas de la empresa.
Se hará además un análisis de imagen demarca en base a una investigación de mercado, cuyo objetivo es determinar cómo esta posicionada la marca en la mente del consumidor.
Es de nuestro interés que este plan promocional sirva de herramienta eficaz a todos sus posibles lectores.
Resumen ejecutivo
Grupo bocel S A, con su amplia línea de pastas alimenticias marca Princesa, ha de realizar grandes esfuerzos específicamente en crearconciencia respecto a su marca para tener una mayor participación en el mercado.
El mercado meta de esta marca esta compuesto por mujeres de 18 a 60 años de edad de clase media y baja de Republica Dominicana.
El método básico utilizado para la investigación de mercado fue la encuesta, mediante un cuestionario, el cual esta conformado por 14 preguntas a posibles clientes potenciales depastas princesa.
Los objetivos generales que persigue este plan son:
Incentivar al mercado objetivo con el propósito de que compren pastas Princesa.
Lograr que la audiencia meta recuerde la marca de pastas Princesa.
Lograr que los consumidores tengan mayor participación en el mercado.
Para lograr los objetivos que hemos propuesto se ha diseñado un plan promocional integrado utilizandolas principales herramientas de la mezcla promocional, tales como: Publicidad y promoción de ventas, para explotar las oportunidades que ofrece el mercado de forma más eficiente.
Para implementar las estrategias y tácticas de cada una de las herramientas se dispone de un presupuesto de RD $ 6, 252, 000.00, donde un 34.5% estará destinado para promoción de ventas, un 7.9 % estará destinado parapublicidad exterior y un 57.6 % destinado para publicidad en la radio.
Datos corporativos
Historia de la empresa
Para el año 1956 el Sr. Bolívar Reynoso Dájer ya era un comerciante visionario dedicado a la venta de productos al por mayor en una época muy difícil, en la que escaseaba el circulante y era muy bajo nuestro desarrollo industrial. En el país había escasez de pastasalimenticias y la producción nacional no era suficiente para satisfacer las necesidades del mercado. Esta situación motivó a don Bolívar a emprender el inicio de una planta de producción, cuyo fin, al principio, era satisfacer la demanda de la región del Cibao. Su idea fue brindar una alternativa a todos los clientes y consumidores que constantemente visitaban su almacén de provisiones en busca dedicho producto. Un producto con el que los padres y madres dominicanos pudiesen resolver la nutrición de sus familias a un costo bajo, de manera que no se vieran muy afectados sus limitados ingresos. Empezó de inmediato las negociaciones y adquirió dos prensas para la fabricación de fideos.
Posteriormente, en 1962, don Bolívar visitó Italia, donde contactó suplidores de maquinarias para laelaboración de spaghettis. Se reunió con la firma Braibanti, de quienes adquirió dichas máquinas. Fueron adquiridas tres líneas de producción: una de fideos otra de pastas largas y otra de pastas cortas (coditos, mostacholis, entre otras). Entonces, el Sr. Reynoso realizó esfuerzos titánicos para obtener financiamientos, capital de trabajo e incluso el dinero para pagar los impuestos aduanales.
Lasmaquinarias llegaron al país en marzo de 1963 y empezaron a operar de manera formal el 19 de marzo del 1965. En ese momento el país atravesaba por difíciles situaciones sociales y un mes más tarde la revolución de abril provocó el cierre temporal de la fábrica. Poco tiempo después fueron reiniciadas las operaciones de producción y ventas trabajando en horario de 6:00 a.m. a 10:00 p.m.
Durante...
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