Diseño de Campaña



PRESENTACION





DISENO DE CAMPANA


Introducción
A lo largo de varias décadas la orientación hacia la integración de las estructuras y la interacción y coordinación entre los distintos niveles estratégicos dentro de los complejos organizativos ,han demostrado su fórmula de éxito estratégico y de desempeño organizacional ,asimismo se esta produciendo en la propiagestión de las actividades del marketing .El concepto de comunicación de marketing integrado es cada vez más reconocido como una forma de armonizar las distintas funciones del marketing con el objetivo de orientarse al cliente y a sus necesidades.
El concepto CIM sugiere el giro de las empresas hacia una comunicación gestionada integralmente en vez de una gestión independiente de las distintasdisciplinas de la comunicación, esto es la combinación de la comunicación y la interacción entre las distintas funciones del marketing.
Objetivo General
Analizar la implementación del cmi en el marketing.
Objetivos Específicos
Conocer los beneficios del CMI en el marketing.
Establecer la importancia del CMI.
Describir la herramienta del CMI.










Comunicación integrada demarketing:
Concepto e Importancia
Es un proceso estratégico utilizado para planear, crear, ejecutar y evaluar la comunicación coordinada con el público de una organización. La CMI comienza con una labor de planeación estratégica ideada para coordinar la promoción con la planeación de producto, la asignación de los precios y la distribución, que son los otros elementos de la mezcla de marketing. En lapromoción influyen, lo distintivo que sea un producto y si su precio planeado está por encima o por debajo de la competencia.
Según la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, las Comunicaciones Integradas de Mercadeo como disciplina resultan de la aplicación del conjunto de herramientas de mercadeo y comunicación (publicidad masiva, mercadeo directo, ventas promocionales y relacionespúblicas, reconociendo el rol estratégico de cada una y combinándolas en un plan genérico para ofrecer un impacto comunicacional máximo.
Funciones Del CMI
Importantes para desarrollar y sostener la identidad y capital de marca.
Comunicar de manera efectiva y eficaz el mensaje de la marca.
La comunicación integrada de marketing es un proceso interfuncional, no es una simple función departamentalsino que debe abarcar a toda la organización.
Identificación del público objetivo.
Determinación de objetivos
Diseño de las comunicaciones
Selección de canales
Establecimientos del presupuesto
Selección del mix de medios
Gestión comunicaciones integrada
Evolución de las CMI
Durante el decenio de 1980, muchas compañías empezaron a sentir la necesidad de una integración más estratégica de susherramientas promocionales. Estas empresas poco a poco cambiaron hacia el proceso de comunicaciones de marketing integradas (CMI), que implica coordinar los diversos elementos promocionales y otras actividades de marketing que sirven para comunicarse con los clientes de la empresa. A medida que los hombres de negocios adoptaban el concepto de las CMI, empezaron a pedir a sus agencias depublicidad que coordinaran las diversas herramientas promocionales en lugar de basarse casi por entero en la publicidad de medios. Diversas empresas también empezaron a ver más allá de las agencias de publicidad tradicionales y a contratar a otra clase de especialistas promocionales para el desarrollo y ejecución de diversos componentes de sus planes de promoción.

Mezcla Promocionalconocida como mix depromoción, mezcla total de comunicaciones n las diferentes actividades de mercadotecnia, conozcan en qué consiste la mezcla de promoción y cuáles son de esta manera estén en

Planeación de las CMI
La CIM abarca el programa promocional entero. Al desarrollar las comunicaciones integradas, una compañía coordina su publicidad, la venta personal, la promoción, las relaciones públicas y el...