diseño de identidad corporativa

Diseño de Identidad Corporativa
Tema 1. Cinco niveles de identificación institucional Subtemas
1.1 1.1.1 1.1.2 1.1.3 1.1.4 1.2 1.3
Los signos identificadores básicos Los nombres Los logotipos Los monogramas
Los imagotipos Los sistemas de identificación visual Los programas integrales
Objetivo de Aprendizaje
Al término del tema el estudiante conocerá los cinco niveles de identificacióninstitucional, sus variantes y significado.
Introducción
La identidad del sujeto institucional constituye un sistema de mensajes que puede manifestarse en todos y cada uno de los componentes de la institución, desde los creados y utilizados específicamente para identificarla, hasta aquellos elementos no esencialmente sígnicos, pero que connotan rasgos y valores de la entidad.
1.1 Los signosidentificadote básicos
1.1.1 Los nombres
El concepto de «identificación institucional» puede desdoblarse en dos acepciones claramente diferenciadas:
- «identificación» en sentido estricto, es decir, el proceso por el cual la institución va asumiendo una serie de atributos que definen «qué» y «cómo» es, y
- «denominación», o sea la codificación de la identidad anterior mediante su asociación con unosnombres que permitan decir «quién» es esa institución.
Estos nombres pueden producirse mediante muy diversos mecanismos lingüísticos y adoptan, por lo tanto, muy diversos aspectos: desde el de un signo arbitrario abstracto hasta una expresión claramente denotativa de la identidad de
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la institución, pasando poruna amplia gama de variantes intermedias. Una tipologia empírica que recoja las modalidades de denominación institucional predominantes podría componerse de cinco tipos básicos – y sus formas mixtas –, a saber: la descripción (enunciación sintética de los atributos de identidad de la institución); la simbolización (alusión a la institución mediante una imagen literaria); el patronímico (alusión ala institución mediante el nombre propio de una personalidad clave de la misma – dueño, fundador, etc. –); el topónimo (alusión al lugar de origen o área de influencia de la institución), y la contracción (construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras, etc.).
Descriptivos
• Mondial Assistance • Banco Interamericano de Desarrollo • Caixa de Pensions • Bank fürGemeinwirtschaft • Museo Español de Arte Contemporáneo
Simbólicos
• Visa • Camel • Pelikan • Omega • Nestlé
Patronímicos
• Lacoste • Rockefeller Foundation • Johnson & Johnson • Mercedes Benz • Banco Herrero
Toponímicos
• British Caledonian • Banco de Santander • Europalia • Principado de Asturias • Aerolineas Argentinas
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Contracciones
• • • •
AEG BENELUX IBM SWISS AIR
Desarrollo de nombre
En caso de que el proyecto implique, además de la creatividad gráfica, la propuesta de opciones de posibles nombres para una empresa, organización o marca, el diseñador o despacho de diseño deberán llevar a cabo una investigación acerca de lo que se requiere comunicar, así como toda la información pertinente eimportante para todo el proyecto.
Posteriormente se desarrolla un «brainstorming» (tormenta de ideas), proceso en el cual se generan tantas opciones de solución de nombre, por un equipo de varias personas; y de la totalidad de conceptos generados a raíz de palabras conocidas, así como términos nuevos (inventados, construidos a partir de lo registrado en la tormenta de ideas), el trabajo debe contemplar unfiltraje de las soluciones de nombre que mejor satisfagan los requerimientos de comunicación. Presentándole al cliente una lista de entre 10 y 20 opciones de nombre, para seleccionar los cinco óptimos y someterlos posteriormente al trámite de registro de nombre como marca o nombre comercial.
Para evaluar las soluciones de nombre se puede elaborar una matriz en la que se manejan las opciones de...