Diseño de Imagen

LOREM IPSUM

Título del libro

DOLOR SET AMET

Diseño de
Imagen
Objetivos:
1. Conocer el producto de creación y desarrollo.
2. Distinguir entre una identidad y una imagen así como realizar y planear un programa de identidad corporativa.
3. Identificar los elementos que forman parte de una
identidad corporativa que permite generar el manual
aplicable a una empresa dada.
La marcaAntecedentes históricos de la marca
función de la marca
Símbolo logotipo
Gama cromática
Identidad corporativa

Diseñar programas de identidad
Principios para el diseño de programas
Planificación de programas de identidad
Diseño del manual de identidad corporativa
BIBLIOGRAFÍA:
LA REBELIÓN DE LOS SIGNOS: EL ALMA DE LA LETRA editorial:La crujía :Joan Costa
Ganarse la letra :Rubén Fontana:Editorial- UAM
Branding Logos: Mark Gimenez : Editorial- Hiperlibro
Branding personal: Erick Deckers : Anaya multimedia
Branding Emocional: Marc Gobé : Divine Egg
1. La marca corporativa : Norberto Chavez: Paídos
2. Identidad corporativa: Joan Costa: Trillas
3. La imagen corporativa: Norberto Chavez: GG
4. Signos, símbolos, marcas y señales : Adrián Frutiger: GG
5. Basic Sign. Variosautores. Index Book, 2012

MARCA
Según la Asociación Americana de Marketing (AMA), marca
es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño,
o una combinación de alguno de ellos que identifica productos
y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores.
OBJETIVOS DE UNA BUENA MARCA
1. Comunica con claridad
2. confirma tu credibilidad
3. Conecta a tu target de maneraemocional

¿Cuales son los dos aspectos esenciales en la decisión de compra de producto?
1. Diseño
2. Marca
La MARCA definición:
F. Señal que se hace en una persona o cosa para distinguirla
de otra:
G. En mercadotecnia y publicidad, una marca se define como
el nombre (logo) y/o símbolo (Programa) con el que se trata de identificar con el producto a vender y diferenciarlo de
los productoscompetidores.

4. Motiva al comprador

LOGOTIPEAR: realizar tipografía para la marca que vamos a
crear.

5. Concreta la lealtad

MARCA REGISTRADA

¿QUÉ SE NECESITA PARA SER EXITOSO EN LA CREACIÓN DE UNA MARCA?
Nombre
¿QUÉ DEBE CONCEPTUALIZARSE EN EL DISEÑO DE UNA
MARCA?
Visión y misión
Percepción
Letra

Aquella que ha sido adoptada por un vendedor, y ha recibido
protección legal.A la marca registrada para un servicio se le ha denominado
Marca de servicio.
Las marcas se esfuerzan todo el tiempo para proteger sus marcas registradas.
¿QUÉ HACE UNA MARCA?
(Para el consumidor)
1. Facilita si identificador de los bienes o servicios un comprador agiliza su recorrido en su supermercado.
2. Reconocimiento de un punto de venta (POP)
2

3. Asegura al consumidor calidaduniforme al comprar el producto en una siguiente ocasión.

TM Si no está registrada

(Para el vendedor)

3.Usar el nombre de marca junto con el genérico

SM Para un servicio
Polyester de Dacrón

1. Una marca puede promoverse
2. el manejo de una marca reduce las comparaciones de precio: Reduce la posibilidad de compra con base solamente en
el precio
3. Genera fidelidad a la marca
4.Establece diferencias entre los productos básicos.
Las empresas inviertes grandes cantidades de dinero para
comprar compañías que tienen marcas ampliamente reconocidas.
CASO NESTLE

Estrategias de productores
1. Marketing de la producción entera bajo las propias marcas
del productor.
2. Marketing con marcas de intermediarios. p.ej. VW
Estrategias de intermediarios
1. Comerciar solo conmarcas de productores
2. Comerciar con marcas de productores y propias
Estrategias comunes de productores e intermediarios.
1.Manejo de marca dentro de una mezcla de productos:
-Un nombre aparte para cada producto

USOS GENÉRICOS:

Procter & Gamble

¿Por qué surgen los nombres genéricos?

-Nombre de la compañía combinado con el producto

1.Que no haya nombre genérico en el mercado...