Diseño de investigación de mercados
en
comercio
exterior
y
aduanas.
La
mercadotecnia
y
sus
técnicas
de
investigación
son
de
vital
importancia
en
el
comercio
exterior,
fomenta
y
se
basa
en
teorías
económicas
que
impulsa
la
uniLicación
de
los
mercados
y
obliga
a
las empresas
a
tener
opera-‐ ciones
fuera
de
su
país
de
origen.
El
conocimiento
del
mercado
local
e
interna-‐ cional
y
el
manejo
óptimo
de
las
regulaciones
locales
y
tratados
internacionales
son
factores
de
éxito
imprescindibles
para
el
diseño
y ejecución
de
estrategias
comerciales.
Después de codificar los datos, se redactará la información a partir de un análisis descriptivo y se harán conclusiones para determinar la factibilidad de la investigación y su diseño mediante el cual se lograra comprender un poco mas sobre la razón de la investigación
la
codiLicación
implica
el
establecimiento
de categorías
para
respuestas
o
grupos
de
respuestas.
El análisis de datos debe ser consistente con los requerimientos de información identificados a la revisión de los formatos de datos en cuanto a la legibilidad, consistencia e integridad
Presentación
de
resultados:
Kinnear
y
Taylor
subrayan
que
los
resultados
de
la
investigación
se
presentan
generalmente
en
un
informe
escrito
y
a
través
de
una
presentación
oral.
El
propósito
de
la
investigación
de
mercados
consiste
en
dar
apoyo
a
la
toma
de
decisiones
de
marketing. Los
procesos
de
planiLicación
estratégica
de la
empresa,
la
planiLicación
de
marketing
en
general
y
el
diseño
de
estrategias
de
marketing
de
productos
y
marcas,
en
particular,
exigen
analizar
variables
de
distinta
índole,
situaciones
y
comportamientos
tanto
del
entorno
general
de
la
empresa como
especíLico
o
interno,
así
como
muchos
otros
aspectos
relacionados
con
el
mix
de
marketing. "El
análisis,
planiLicación,
ejecución
y
control
de
las
acciones
y
programas
destinados
a
realizar
intercambios,
a
Lin
de
alcanzar
los
objetivos
perseguidos y
la
satisfacción
del
consumidor".
Presentación
de
resultados
Toma
de
decisiones
Investigación
exploratoria
apropia-‐ da
para
las
etapas
iniciales
del
proceso
de
toma
de
decisiones.
Por
medio
de
esta
se
obtiene
un
análisis
preliminar
de
la
situación
con un
gasto
mínimo
de
tiempo
y
dinero.
Este
tipo
de
investigación
es
Llexible
a
lo
inesperado
y
a
la
información
no
identiLicada
previamente.
Incluye
fuentes
primarias
o
secundarias
de
datos,
observación,
entrevistas
con
expertos,
entrevis-‐ tas
de grupo
con
personas
bien
informadas
e
historias
de
casos.
CodiLicación,
análisis
e
interpretación
de
datos RECOLECCIÓNDE
INFORMACION:
trabajo
de
campo,
aplicación
de
las
estrategias
y
las
técnicas
tales
como;
Relatos
de
Vida,
Observación
Participativa,
Diarios...
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