diseño de investigacion

Diseño de Investigación de mercado
Estructura o plano para llevar a cabo una investigación de mercado. Detalla los procedimientos necesarios para obtener la información que se requiere para estructurar o resolver problemas de investigación.
Para determinar el diseño de investigación es necesario analizar:
Definir la información requerida
Planear las faces exploratorias, descriptivas ocausales de la investigación.
Especificar los procedimientos de medida y graduación.
Construir una herramienta para la recolección de datos.
Especificar el proceso de muestreo.
Realizar un plan de análisis de datos.
Básica:
También recibe el nombre de investigación pura, teórica o dogmática, se caracteriza por qué parte de un marco teórico y permanece en el: la finalidad radica en formular nuevasteorías o modificar las existentes.
Investigación exploratoria:
Busca explorar o examinar un problema u oportunidad para su conocimiento y entendimiento.
Familiarizar al investigador con la situación a investigar que se presenta.

¿Cuándo aplicarla?








Apoya su proceso en las siguientes herramientas:
Encuesta de expertosEncuestas pilotos
Datos secundarios analizados de manera cualitativa
Investigación cualitativa
Aplicada:
Depende de los descubrimientos y avances de la investigación básica y se enriquece con ellos, pero se caracteriza por su interés en la utilización y consecuencias prácticas de los conocimientos.
Busca el conocer para hacer, para actuar: para construir y modificar.
Concluyente:
Suministrainformación que ayuda al gerente a evaluar y seleccionar un curso de acción. El diseño de la investigación se caracteriza por procedimientos formales de investigación. Esto comprende los objetivos de investigación y necesidades de información claramente definidos. Con frecuencia, se redacta un cuestionario detallado, junto con un plan formal de muestreo.
Debe ser evidente que la información quese va a recolectar esté relacionada con las alternativas de evaluación. Los posibles enfoques de investigación incluyen encuestas, experimentos, observaciones y simulación.



Descriptiva:
Busca describir características o funciones del mercado y se realiza debido a las siguientes razones:
Para describir características de grupos relevantes, como consumidores, vendedores, organizaciones.Para consultar el porcentaje de utilidades de una población especifica.
Para determinar las percepciones de un producto.
Para determinar el grado de asociación de la variables de marqueting, por ejemplo los beneficios del producto versus el precio.
Para hacer pronósticos específicos de tendencias, participación, cobertura.

Como es su diseño:

Ejemplos de estudios descriptivos:
Estudios demarketing que describen el tamaño del mercado, poder de adquisición de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores, y perfiles de consumo.
Estudios de participación de mercados que determinan la proporción de ventas totales que realiza una compañía y sus competidores.
Estudio de empleo de productos que describen patrones de consumo.
Estudios de publicidad que describen los hábitosde consumo de medios y perfiles de audiencia para programas específicos de televisión y revistas.


Apoya su proceso en las siguientes herramientas:
Encuestas.
Grupos.
Datos de observación y otros.
Diseños Transversales
Es el diseño descriptivo que se utiliza con más frecuencia en la investigación de mercados.
Incluye la recolección de información de una muestra que se mide una sola vez.Existen dos tipos:
Diseños transversales simples: se toma una sola muestra y se obtienen los resultados de información una sola vez.
Diseños transversales compuestos: Son los estudios que se toman como referencia diferentes muestras y se miden en diferente momentos, en ocasiones realiza a cruce de variables bajo un análisis de cohorte, que consiste en tomar una muestra dentro de un rango...