Diseño de Invetigación de Mercados




LICENCIATURA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

CICLO ESCOLAR: 2014-2017

CUATRIMESTRE: 3°

TUTOR: ESTHER SUSANA OSTOLAZA

ALUMNO: ANGÉLICA TÉLLEZ LÓPEZ

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

MODAS ALTA COSTURA





MODAS ALTA COSTURA


Empresa dedicada a la industria del vestido femenino cuya experiencia marca más de 40 años a nivel nacional. Cuyo mercado son damas de 30 a 50 años deedad.



Se solicita a la Agencia de Investigación UMEL para elaborar un estudio de mercado y determinar de qué manera puede incursionar en el mercado femenino de 18 a 24 años a través del vestido llámese formal, informal, de gala acompañado de accesorios que hagan única a la empresa, consolidándose como estilo de vida fundamental en la mente juvenil.

Investigación: Estereotipos en elmercado juvenil
Inicio: Lunes 26 de enero de 2015









ÍNDICE

I. Introducción
II. RESUMEN EJECUTIVO
III. ANTECEDENTES
IV. PROPOSITO Y ALCANCE
V. OBJETIVOS
VI. METODOLOGÍA
VII. PROGRAMA DE ACTIVIDADES
VIII. COSTO
IX. PERFIL TÉCNICO DE LA EMPRESA
X. ANEXOS














I. INTRODUCCIÓN

En este trabajo pretendemos exponer la fundamentación teórica para elanálisis de los clichés culturales más conocidos y de mayor preponderancia, que representan al mundo juvenil: el escapismo, las identificaciones marcarias, la rebeldía, el desafío y las tribus musicales.


II. RESUMEN EJECUTIVO
En la publicidad actual se recurre a los estereotipos por un doble motivo. Primero por un imperativo netamente económico: el espacio en prensa para significar o el tiempo detelevisión para emitir el anuncio es muy limitado y por lo tanto hay que recurrir a imágenes convencionales que sean decodificadas sin ningún tipo de dificultad por las audiencias. En segundo lugar, también la publicidad necesita los estereotipos como estrategia informativa porque las audiencias son emotivas antes que racionales: los signos se registran a nivel consciente pero los valores sequedan grabados a nivel inconsciente.
Si nos centramos en el mensaje publicitario dirigido a los jóvenes observamos que se evita todo enfrentamiento dialéctico con esta audiencia y por eso se recurre al estereotipo, ofreciendo la representación de un mundo feliz e ideal donde milagrosamente la pobreza, la fealdad, la enfermedad, los cuerpos deformes y mutilados, la lucha de clases o los problemassociales han desaparecido por completo.
Se buscará la manera de ofrecer diferentes variedades para atraer el mercado juvenil por medio de ropa, accesorios entre otros productos que juegan un papel importante con la moda.


III. ANTECEDENTES

La empresa Modas Alta Costura, quiere expandir su mercado hacia la población juvenil, derivado al éxito y experiencia que la ha colocado en el gusto de lapoblación adulta.

IV. PROPOSITO Y ALCANCE

El hecho de que los jóvenes entre 20 y 35 años sean la principal fuerza productiva de nuestros países, su capacidad de consumo y su impulso por obtener lo que desean son tan solo algunas de las razones que hacen que el mercado juvenil sea hoy en día uno de los segmentos más atractivos para construir negocios.
Se realizará la investigación de mercadoa nivel nacional, apoyando a la empresa en obtener la información más verídica sobre los gustos de las jóvenes

V. OBJETIVOS
GENERAL.
Conocer los gustos más cercanos de la población femenina joven, de clase media a alta.

ESPECIFICOS.
Jóvenes de 18 a 24 años de edad.
Empresa desea expandir su producto a población más prometedora a través del prototipo ideal que está generando lapublicidad en la actualidad.



VI. METODOLOGÍA
Hipótesis
La población a estudiar, busca la tendencia de vestir de forma cómoda para asistir a los colegios, a fiestas, salidas nocturnas, por lo cual se considera que gran parte de la demanda será de ropa informal y de moda.
Información
Para determinar la naturaleza de nuestra necesidad de información pondremos a prueba nuestra capacidad de...