Diseño de la investigación

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

Es un esquema o programa para realizar el proyecto de investigación de mercados. Especifica los detalles de los procedimientos que son necesarios para obtener la información requerida, para estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados.

Un buen diseños es sinónimo de una realización eficaz y eficiente del proyecto de investigación demercados.

1. Diseñar las fases exploratoria, descriptiva y/o causal de la investigación
2. Definir la información que se necesita
3. Especificar los procedimientos de medición y escalamiento
4. Construir y hacer la prueba piloto de un cuestionario o una forma apropiada para la recolección de datos
5. Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra
6. Desarrollar un plan para elanálisis de los datos

CLASIFICACIÓN

• Investigación exploratoria

Tipo de diseño de la investigación que tiene como objetivo principal brindar información y compresión del problema que enfrenta el investigador.

Su objetivo como su nombre lo dice es explorar o examinar un problema o situación para brindar conocimientos y compresión. Con propósitos como:

→ Formular un problema odefinirlo con mayor precisión
→ Identificar cursos alternativos de acción
→ Desarrollar hipótesis
→ Aislar variables y relaciones clave para un examen más minucioso
→ Obtener ideas para desarrollar un enfoque del problema
→ Establecer prioridades para la investigación posterior

• Investigación concluyente

Investigación diseñada para ayudar a quien toma las decisiones a determinar,evaluar y elegir el mejor curso de acción en una situación especifica.





• Investigación descriptiva

Tipo de investigación concluyente que tiene como principal objetivo la descripción de algo, por lo regular las características o funciones del mercado. Se realizar por las siguientes razones :

→ Describir características de grupos pertinentes (consumidores, vendedores, etc)
→Calcular % de unidades de una población especifica que muestre cierta conducta.
→ Determinar la percepción de las características de productos
→ Determinar el grado en que las variables de marketing están asociadas.
→ Hacer predicciones específicas

LAS SEIS PREGUNTAS

1. ¿Quién?
2. ¿Qué?
3. ¿Cuándo?
4. ¿Dónde?
5. ¿Por qué?
6. ¿Cómo?

Diseños transversales: Tipo de la investigaciónque implica obtener una sola vez información de una muestra dada de elementos de la población

Diseños transversales simples: Diseño transversal donde se extrae una muestra de encuestados de la población meta y se obtiene información de esta muestra una vez.

Diseños transversales múltiples: Donde hay dos o más muestras de encuestados y de cada muestra se obtiene información una sola vezAnálisis de cohortes: Diseños transversal múltiple que consiste en una serie de encuestas realizadas a intervalos apropiados. La cohorte se refiere al grupo de encuestados que experimentan el mismo evento dentro del mismo intervalo.

Diseños longitudinales: Tipo de diseño de la investigación que incluye una muestra fija de elementos de la población que se somete a mediciones repetidas de lasmismas a lo largo del tiempo, lo cual brinda una serie de imágenes que, al verse en conjunto, muestran una ilustración vivida de la situación y de los cambios que ocurren a lo largo del tiempo.

Panel: Una muestra de encuestados que han aceptado proporcionar información a intervalos específicos durante un periodo prolongado.



VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE DISEÑOS LONGIRUDINALES Y TRANSVERSALES• Ventajas

Los datos longitudinales permiten a los investigadores examinar los cambios en la conducta de unidades individuales y vincular los cambios conductuales con variables de marketing como pueden ser lo cambios en la publicidad, presentación, precios y distribución

Pueden recopilarse cantidades relativamente grandes de datos

Los datos del panel pueden ser más exactos que los...