diseño de la investigacion

Diseño de la Investigación
El diseño de investigación es simplemente un marco de referencia o plan en un estudio, que sirve como guía para recopilar y analizar datos.
El diseño de investigación es la estructuración o plano de ejecución que sirve para llevar a cabo el proyecto de investigación. Es decir nos especifica los detalles de los procedimientos necesarios a fin de obtener informaciónque se necesita para estructurar o resolver los problemas de investigación de mercados.
Un buen diseño de investigación posibilita que el proyecto de investigación de mercados se lleve de manera efectiva y eficiente
El diseño de investigación debe contener los siguientes componentes:
1. Definir la información requerida
2. Planear las fases o enfoques de investigación exploratoria, descriptiva ocausal
3. Especificar los procedimientos de medida y graduación
4. Construir y probar un cuestionario (forma de entrevista) o forma apropiada para la recolección de datos
5. Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra
6. Desarrollar un plan de análisis de datos
Enfoques de la investigación de Comercial
Según la naturaleza de la investigación se pueden elegir tres tipos deenfoques de investigación que se clasifican en:
Exploratoria
Descriptiva
Experimental o Causal

La Investigación Exploratoria es una investigación preliminar de una situación para buscar un conocimiento más profundo sobre la naturaleza general de un problema.
Busca explorar o examinar, es decir obtener información preliminar que ayude a definir problemas y a sugerir la hipótesis.
Buscaproporcionar conocimiento y entendimiento, siendo sus principales características: que el proceso de información es flexible y no estructurado, la muestra es pequeña y no representativa y el análisis de los datos primarios es cualitativo
La Investigación Descriptiva Es un estudio mediante el cual se describen las características de un fenómeno, estableciendo la relación o asociación que existeentre las variables.
Es una de las más utilizadas en las investigaciones de mercados. Proporciona una vista instantánea exacta de algún aspecto del ambiente de mercado.
Tipo de investigación que busca describir mejor los problemas de marketing, situaciones o mercados, tales como el potencial de mercado de un producto o los parámetros demográficos y actitudes de los consumidores que compran elproducto.
La Investigación Experimental o Causal consiste en la explicación de la relación entre dos o más variables, es decir, en demostrar que una variable causa o determina los valores de otras variables. Se enfoca en controlar varios factores para determinar cual de ellos es el causante del problema.
Para ello es necesario tener evidencia previa de la existencia de la relación o asociaciónentre variables. Además saber si una variable precede a la otra y que no existe otros factores causales que expliquen la relación.
Relación entre investigación exploratoria, descriptiva y causal son considerados como clasificaciones principales de los diseños de investigación, las distinciones entre ellas no son absolutas. Una investigación puede abarcar más de un tipo de diseño de investigación.Por ello es necesario considerar lo siguiente:
• Cuando se conoce poco del problema, es recomendable iniciar con una investigación exploratoria. Ya que nos permite definir con precisión el problema, establecer la hipótesis, etc.
• La investigación descriptiva o causal son recomendables para continuar con la investigación, luego de iniciar con una investigación exploratoria.
• Seleccionar lainvestigación depende de la precisión que se haya definido el problema
• La investigación exploratoria no necesariamente se da en la fase inicial, muchas veces es utilizada para obtener mayor conocimiento de los resultados obtenidos por una investigación causal o descriptiva.
Recolección de Datos
La recolección de datos consiste en la obtención efectiva de los datos necesarios para el...