Diseño de la marca



MERCADOTECNIA SOCIAL Y DE SERVICIO


Trabajo 9: DISEÑO DE LA MARCA

Alumno: LYSETTE RAQUEL LAMEIRO CAMACHO

Matricula: 180003091

Maestra: PATRICIA GUADALUPE RUÍZ GÓMEZ

Fecha: 14 DE AGOSTO DEL 2013.

Cuatrimestre: SEPTIMO DE ADMINISTRACION




I N T R O D U C C I Ó N



Es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa ya que día a día adquiere unmayor protagonismo. No hay que olvidar que vivimos actualmente una etapa bajo el prisma del marketing de percepciones y por tanto resalta la marca frente al producto. Para estar bien posicionados en la mente del consumidor y en los líderes de opinión, la marca de nuestra compañía debe disfrutar del mayor y mejor reconocimiento en su mercado y sector.

Según la Asociación Americana de Marketing,marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores. Pero, la marca no es un mero nombre y un símbolo, ya que, como comentaba anteriormente, se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual. Esto se debe, en gran medida, aque se ha pasado de comercializar productos a vender sensaciones y soluciones, lo que pasa inevitablemente por vender no sólo los atributos finales del producto, sino los intangibles y emocionales del mismo.








DISEÑO DE LA MARCA


Clasificación de las Marcas.
Denominativas
Son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras.Estas marcas deben distinguirse fonéticamente de los productos o servicios de su misma especie. Es decir, no deben tener semejanza con marcas que pertenezcan a productos o servicios de su misma especie o clase. En su mayoría son descriptivas del servicio o producto. Otra caracteristica de este tipo de marcas es que suele utilizar nombres propios.
Figurativas
Son imágenes o logotipos quedistinguen visualmente una marca. Es decir, son figuras distintivas que no pueden reconocerse fonéticamente, sólo visualmente. A veces, el color (o colores) de la imagen o logotipo ayuda a reconocer la marca.
Mixtas
Son el resultado de la combinación de tipos definidos en los dos párrafos anteriores. En la mayoría de los casos son combinaciones de palabras con diseños o logotipos. Un ejemplo vivo deesto podría ser una marca simple con un logotipo.
Publicidad; gestión de negocios comerciales; administración comercial; trabajos de oficina.
Seguros; negocios financieros; negocios monetarios; negocios inmobiliarios.
Construcción; reparación; servicios de instalación. 
Telecomunicaciones. 
Transporte; embalaje y almacenaje de mercancías; organización de viajes.
Tratamiento de materiales. Educación; formación; esparcimiento; actividades deportivas y culturales.
Servicios científicos y tecnológicos así como servicios de investigación y diseño relativos a ellos; servicios de análisis y de investigación industrial; diseño y desarrollo de ordenadores y software. 
Servicios de restauración (alimentación); hospedaje temporal.
Servicios médicos; servicios veterinarios; cuidados dehigiene y de belleza para personas o animales; servicios de agricultura, horticultura y silvicultura.
Servicios jurídicos; servicios de seguridad para la protección de bienes y de personas; servicios personales y sociales prestados por terceros destinados a satisfacer necesidades individuales.




Objetivos de las Marcas
Una marca comercial sirve para:
Distinguirse frente a la competencia.Indicar la procedencia empresarial.
Señalar calidad y características constantes.
Realizar y reforzar la función publicitaria.

El objetivo principal de una marca es conquistar la mente de un consumidor y una vez instalada allí, defender esa posición como el soldado más valiente, el más sagaz y el de mejor ingenio. La marca tiene que saber sortear la ruta del posicionamiento en la cabeza del...