Diseño de packaging

Agradecimientos

Por haberme ayudado a transitar este camino lleno de aprendizajes y crecimiento
tanto a nivel profesional como personal le agradezco principalmente a mi familia , a mi madre, a mi padre, a mi hermana y a mis abuelos que me dieron la posibilidad de cursar este master en la Universidad de Palermo. Por su apoyo incondicional y su enseñanza de superación constante.
A mipareja Alberto por su constante apoyo.
A mis profesores quienes me han instruido y guiado en la dura y ardua tarea de
escribir una tesis de Maestría, brindándome conocimientos y herramientas necesarias para desarrollar las distintas etapas de esta tesis en diseño y comunicación.
A mis compañeros de master y amigos Pilar y Leonardo con quienes compartimos esta etapa de formación.

A todos ellosmi sincero agradecimiento.

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Índice
Introducción

Capítulo 1: El deseo que lleva al consumo

1.1. La motivación del consumo y la toma de decisión de compra
1.2. El deseo simbólico: concepto de espejo
1.3. La satisfacción de necesidades de los consumidores luego de realizar la
compra de un producto

Capítulo 2: La relación del Diseño y la satisfacción denecesidades humanas
2.1. Respuesta al vacío emocional: Visión de Diseño

2.2. El encargado de llenar el vacío emocional: Diseñador industrial

Capítulo 3: . Venta de un producto a través de su Packaging

3.1. La promoción y su mutación en el tiempo

3.2. El vendedor silencioso: Packaging
3.3. Funciones prácticas del Packaging

3.3.1. Contener
3.3.2. Proteger

3.3.3. Conservar3.3.4. Transportar
3.4. La función estética y simbólica relacionada con el marketing del Packaging

3.4.1. Comunicar
3.4.2. Posicionamiento: estrategia del marketing

3.5. El objeto sensible: Rol actual del Packaging

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Capítulo 4: Proceso de decisiones
4.1. Cuando la necesidad sentida se convierte en deseo

4.2. Comunicación entre el packaging y el individuo

4.3.Análisis de información recabada de un producto
4.4. Decisión de compra

4.5. Sentimiento después de la compra
4.6. Cómo “juega” la marca

4.7. Cómo “juega” el precio

4.8. Las Neurociencias
4.8.1. La Neuroeconomía

4.8.2. Técnicas de Neurociencia
4.8.3. El Neuromarketing

4.8.3.1. Objetivos del Neuromarketing

4.8.3.2. Explicación del mecanismo: ¿Cómo funciona?5.8.4. Decisión del consumidor: relación entre el Neuromarketing y el Packaging

Capítulo 5: Productos Cosméticos y su mercado

5.1. Kosmetikós: Orígenes y definiciones

5.1.1. Clasificación de cosméticos
5.2. Objetos de deseo y lujo

5.2.1. Clasificación de objetos de lujo
5.3. Mercado de los productos cosméticos

5.3.1. Mercado Internacional

5.3.2. Cosméticos made in Argentina:Mercado en auge
5.4. Los atractivos del sector

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Capítulo 6: La Comunicación a través de los objetos, el caso de los productos cosméticos
6.1. La percepción, símbolos, sentimientos y la razón
6.2. La forma

6.2.1. Clasificación de las formas
6.2.2. Relación entre la forma, la textura y los sentimientos: las sensaciones que producen
6.3. Relación entre los materiales ylos sentimientos, las sensaciones que producen
6.4. Relación entre el color y los sentimientos, las sensaciones que producen

6.5. El caso de los productos cosméticos
6.5.1. L´Oreal

6.5.1.1 . Análisis de crema cosmética hidratante para rostro, target femenino

6.5.1.2. Análisis de crema cosmética hidratante para rostro, target masculino
6.5.2. Nivea

6.5.2.1 . Análisis de cremacosmética hidratante para rostro, target femenino
6.5.2.2. Análisis de crema cosmética hidratante para rostro, target masculino

6.5.3. Oxi Vital

6.5.3.1 . Análisis de crema cosmética hidratante para rostro, target femenino
6.5.3.2. Análisis de crema cosmética hidratante para rostro, target masculino

6.5.4. Karina Rabolini
6.5.4.1 . Análisis de crema cosmética hidratante para...