Diseño de Plan Estratégico


Universidad del Bío-Bío
Facultad de Ciencias Empresariales
Escuela de Ingeniería Comercial
Casos de Administración




Tema: Caso de Administración Estratégica.
Académico: Sr. Omar Acuña Moraga.
Integrantes: Diego Abarzúa Hernández.Jairo Dote Pardo.
José Martínez Urra.








-2012-


HISTORIA DE LA EMPRESA:
Empresas Torre es fundada en 1888 cuando don Ernesto Mex K. un visionario e innovador proveniente de Alemania, al igual que su socio el Sr. JorgeStahr dan origen a la Empresa Stahr y Mex en la ciudad de Valparaíso.
Luego a principios del Siglo XX se incorpora un nuevo socio, el Sr. Cesar Schauenburg lo que permite que la Empresa se expanda hacia la ciudad de Santiago en donde logra situarse como una de las principales proveedoras de la industria gráfica y encuadernadora del país. Posteriormente tras la desaparición de los primerossocios asumen el mando sus hijos Ernesto Mex A. y Augusto Schauenburg quienes dan un fuerte impulso a la producción de artículos para la oficina y educacionales. Así se constituye definitivamente la línea de productos Torre como líder indiscutido del mercado. En 1917 se determina el cambio de nombre de Stahr y Mex a Mex y Cía., con su marca Torre como pilar fundamental y con el firme propósito deconsolidar su presencia en el mercado nacional. Uno de los aspectos importantes que logra desarrollar a principios del siglo XX son las herramientas de Marketing y Comercialización de sus diversos productos, pues incorpora láminas coleccionables como elementos promocionales. Posteriormente sin mayores antecedentes en el año 1997 Empresas Torre traslada su planta productiva desde Viña del Mar aQuillota, en la Quinta Región, incorporando tecnología de punta en la búsqueda de la eficiencia en material de logística y mejoramiento del capital humano, lo que se concretó con la llegada de nuevas maquinarias y equipos de impresión que les permitieron estar a la vanguardia mundial. Con respecto al logo original y representativo de la marca fue creado a partir del apellido de uno de los sociosfundadores, el Sr. Schuaenburg cuyo significado es seguridad y fortaleza por lo que dentro de las diferentes épocas en las ésta gran Empresa ha estado presente, era común la aparición de una torre en el logo representativo.
En 1990 la Empresa comenzó a analizar y evaluar el hecho de cambiar de nombre, de Mex y Cía. a Empresas Torre S.A lo que derivó en un cambio de imagen corporativa en el año 1998 yademás consolidó a Empresas Torre S.A en la producción y venta de uno de sus productos más reconocidos en el mercado, EL CUADERNO.
Hoy en día Torre cuenta con una trayectoria de alrededor de 120 años con una participación de mercado de 36%, desarrollando productos altamente de calidad y constantemente innovando bajo el alero de Torre S.A, al igual que AUCA y COLÓN. Posee más de 200 trabajadoresque se encargan de realizar el procedimiento de producción y de distribución de los diferentes productos de oficina (cuadernos, block de apuntes, croqueras, cuchillos cartoneros, lápices, corcheteras, perforadoras, archivadores, fundas plásticas, correctores líquidos, entre otros) a lo largo y ancho de todo Chile y además destina una parte de ésta producción a gran parte de Latinoamérica y otrospaíses a nivel mundial a través de una exportación permanente.

“Modelo de Administración Estratégica o Planificación Estratégica.”



I.- Análisis Estratégico:


Análisis del Entorno.

Para poder realizar un “Análisis del Entorno General” en primer lugar cabe definir que es el entorno visto desde un punto de vista Empresarial. Se conoce como Entorno a todo aquello que rodea a una...