diseño descriptivo

DISEÑO DESCRIPTIVO
Los diseños exploratorios.- implican el análisis de la información secundaria y la investigación cualitativa como metodologías principales
Los diseños de la investigación concluyente.- pueden describirse como descriptivos y causales
La investigación descriptiva tiene como objetivo primordial la descripción de algo por lo general las características y funciones delmercado
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
Investigación exploratoria.- reconocer y definir problema identificar cursos de acción
Investigación concluyente.- evaluar cursos de acción seleccionar cursos de acción implantar investigación de monitores del desempeño
Investigación causal
Investigación descriptiva
Diseño longitudinal
Diseño transversal
Diseño de muestra única
Diseño de muestra múltipleDiseños de estudios transversales.- son los diseños descriptivos que se utilizan con mayor frecuencia de la investigación de mercado
Estos diseños del MR implican la recopilación de información de los elementos de cualquier muestra se agá una sola vez
Diseño MRI diseño en el que se extrae una sola muestra de entrevistados de la población meta y la información de esta muestra se obtiene una solaves
Diseño MRM diseño en el cual hay dos o más muestras de entrevistados y la información de cada muestra se obtiene una sola ves
Diseños de estudios longitudinales.- estos diseños una muestra fija o muestras de los elementos de una población se miden de manera repetitiva
Difiere de un transversal en que las muestras permanecen iguales atreves del tiempo es decir que el estudio se realizaconstantemente con las mismas personas
Las ventajas más importantes de estos diseños longitudinales sobre los transversales en su capacidad para detectarlos cambios resultantes de la medición de las mismas variables en las mismas muestras
Por otro lado permite relacionar los cambios conductuales con los cambios en las variables de mercado publicidad empaque precio y distribución.
Métodos deencuesta
Método de recopilación datos primarios en el que la información se reúne al comunicarse con una muestra representativa de personas
Recopilación estructurada uso de un cuestionario formal que presenta las preguntas en orden determinado
Debido a que la mayoría de la investigación por medio de encuestas de una investigación descriptiva el término encuesta se asocia más frecuentemente conlos hallazgos cuantitativos
Comportamiento intenciones actitudes conciencia motivaciones y características demográficas y de estilo de vida
Se plantea participantes una muestra de la población varias preguntas estructuradas forma verbal escrita computadora
Método de encuestas.-
Aunque es cierto que la mayoría de las encuestas se llevan acabo para cuantificar cierta información basada enhechos algunos aspectos de las encuestas también pueden ser cualitativos
Las preguntas pueden hacerse en forma verbal por escrito o por medio de una computadora y las respuestas pueden obtenerse en cualquiera de estas formas
Por lo regular las preguntas son estructuradas
Término estructurado se refiere al grado de estandarización que tiene el proceso de recopilación de datos
En larecopilación estructurada de datos se prepara un cuestionario formal y las preguntas se hacen en un orden establecido de modo que el proceso tb es directo
TELEFÓNICA
Tradicionales
Comprenden llamadas a una muestra de participantes para hacerles una serie de preguntas
Entrevistador utiliza hoja con el cuestionario anota respuesta con lápiz
Asistida por computadora
(Cati) desde una oficina centralse emplea un cuestionario por computadora que se aplica a los entrevistados por teléfono
MÉTODOS PERSONALES
Entrevista en hogar entrevista personal a domicilio se entrevista a participantes frente a frente en su domicilio tarea del entrevistador consiste establecer contacto con participantes hacer las preguntas y anotar las respuestas
Intercepción en centros comerciales se intercepta a las...