Diseño editorial

2. DISEÑO DE PORTADAS

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Anexo

39

2.

NORMAS PARA EL DISEÑO DE LAS PORTADAS

Lo primero que llama la atención de una publicación es la portada. Un diseño típico facilita rápidamente su asociación con la marca, que es lo que se pretende con la presentaciónhomogénea de esta marca. A pesar de una representación gráfica común, sin embargo, hay que asegurar que cada serie de publicaciones mantenga su propio estilo. Esto se consigue con:

1. La división del formato de la portada: el conjunto de los medios impresos se puede dividir en cuatro categorías de productos. Éstas se distinguen por la división específica del formato de la portada. 2. Diferentes estilosde imágenes: la funcionalidad de los medios impresos se apoya en los propios estilos de sus imágenes. 3. La tipografía: el diseño tipográfico sigue unas normas homogéneas. La elaboración estandarizada de los títulos facilita que el lector comprenda su contenido fácilmente. Además, existe la posibilidad de resaltar ciertas palabras o partes del texto.

Clasificar un documento según su categoríade productos* y comprobar el diseño** de la portada Comprobar cuál es el estilo apropiado de las imágenes

* Un resumen de los medios elaborados hasta la fecha y su clasificación en las diferentes categorías se encuentra en el anexo, en la página 100. ** El CD-ROM 02 adjunto contiene que se incluye contiene documentos modelo para los formatos más usados.

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Anexo

40

2.1

DIVISIÓN DEL FORMATO DE LA PORTADA

Categoría de productos Los productos impresos de los distintos departamentos y áreas del Goethe-Institut se distinguen por la diferente división del formato de su portada.* Sus imágenes, que también pueden estar estructuradas tipográficamente, puedeninsertarse ocupando la superficie entera de la portada o sólo parte de ella. Categoría de productos Diferente división del formato de la portada para: material representativo, material de enseñanza, material publicitario e informativo, revistas externas y cintas de vídeo

IMAGEMITTEL
SUBTITLE 1 SUBTITLE 2 SUBTITLE 3

LEHRMATERIAL
SUBTITLE 1 SUBTITLE 2 SUBTITLE 3

WERBE- UND INFOMITTELSUBTITLE 1 SUBTITLE 2 SUBTITLE 3

EXTERNE MITTEL

Material representativo (material impreso genéri- Material de enseñanza (material educativo, cerco del Instituto): imágenes ocupan parte de la tificados de notas): imágenes ocupan parte de portada, alineación vertical la portada, alineación horizontal

Material publicitario e informativo (p. e. , folletos generales, folletos sobre cursos): imágeneso fondo ocupan toda la portada

Revistas externas, cintas de vídeo, etc.: la identificación del autor se reduce al logotipo y a las barras verticales

* Un resumen de los medios elaborados hasta la fecha y su clasificación en las diferentes categorías se encuentra en el anexo, en la página 100.

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Anexo

41

2.2

ESTRUCTURA DE LAS IMÁGENES

Composición de las imágenes Para que las imágenes se puedan utilizar de forma variable (es decir para distintos formatos), es preciso observar ciertas normas fundamentales a la hora su realización: Reducción de la imagen a sus contenidos esenciales. Demasiados detalles confunden, crean inquietud en la portada ydistraen de su contenido principal. Los contrastes de colores y tonos deben mantenerse lo más bajo posible, favoreciendo así imágenes monocromáticas. Los desenfoques se pueden introducir también durante el revelado y el procesado de la imagen. A la hora de la toma lo más importante es encontrar una perspectiva interesante. Debe existir suficiente espacio hacia los márgenes; esto quiere decir que los...