Diseño Exploratorio

Investigación de Mercados

DISEÑOS EXPLORATORIOS

Diseños exploratorios
Son aplicables a situaciones en las que se
conoce poco acerca de la naturaleza del
problema a investigar.
En ellos seconsidera una diversidad de
explicaciones tentativas (hipótesis).
Presentan un alto grado de flexibilidad y
versatilidad.

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Diseños exploratorios
Debido a la falta de conocimiento del
área,el investigador no puede formular
preguntas de investigación específicas así
como tampoco puede establecer hipótesis
claras.
El investigador busca ganar familiaridad y
obtener nuevos “insights”respecto a la
situación problemática.

Objetivos de los estudios
exploratorios
Identificación y formulación más precisa
de problemas
(incluyendo la identificación de variables
relevantes y elestablecimiento de hipótesis)

Selección de las mejores alternativas de
acción.
Descubrimiento de nuevas ideas.

Es muy común que el investigador se deje
llevar por su intuición en un estudioexploratorio, pues la suma de ingenio,
juicio y buena suerte invariablemente
desemboca en la generación de una o dos
hipótesis claves, de las que se espera
expliquen el fenómeno.
G. A. ChurchillJr.

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Formas que toma un estudio
exploratorio
Búsqueda documental: Se buscan
aquellas referencias teóricas, empíricas y
de actualidad, relevantes a la situación.
Revisión de experiencias:Se buscan
ideas provocativas e intuiciones útiles.
Puede ser muy informal: simples
conversaciones con personas bien
informadas.

Formas que toma un estudio
exploratorio
Estudio de casos: Seestudian casos de
contrastes marcados o de características
sobresalientes.
Estudios piloto: Investigación
exploratoria a pequeña escala. Las
principales modalidades son: grupos
focales yentrevistas en profundidad.

Grupos de enfoque
(focus group)
Entrevista libre y no estructurada que se
realiza a un grupo pequeño de personas y
que se focaliza en un tema específico.
A través del...