Diseño Grafico 68
Páginas: 14 (3429 palabras)
Publicado: 28 de septiembre de 2011
Movimiento Olímpico y Diseño. Los Juegos de MÉXICO ’68.
Carmen Dolores Barroso García*
El Movimiento Olímpico y el Diseño. Los Juegos Olímpicos modernos, precisamente por sus dimensiones comunicativas, constituyen un importante fenómeno de producción, de semantización de valores y de contravalores sociales que trascienden a la práctica deportiva estrictamente considerada.1
El Olimpismo,como todo gran fenómeno cultural, tiene aspectos positivos y negativos en función de las circunstancias históricas de su contexto, de la forma como son socialmente utilizados y de las políticas culturales y comunicativas que se organicen en torno a ellos. De la política cultural y comunicativa de la sede organizadora depende que tengan un mayor peso aspectos como fraternidad, cooperación,igualdad, afán de pacificación, etc., que aspectos negativos como comercialización, inadecuación de las inversiones, chauvinismo o promoción de atletas superdotados.2
Esta promoción y selección de valores, que se realiza a través de una compleja producción comunicativa (signos, rituales, imágenes, escenificaciones, publicidad, información, entre otros), constituye la principal responsabilidad cultural,y también política, de la organización de unos Juegos Olímpicos.
El punto de vista de la comunicación nos permite afirmar que los Juegos Olímpicos constituyen, por sí mismos, un fenómeno cultural y que los destinatarios de este programa, más allá de lo que se ha entendido por Olimpiada Cultural, son todos los receptores, locales e internacionales, directos o indirectos, de sus productos decomunicación.3 En los años 60, el diseño gráfico formaba ya parte de la cultura y de la economía de los países industrializados. Sin embargo, a pesar de los avances de la tecnología de la comunicación que permitieron que la información fuera repartida rápidamente por todo el mundo, los desarrollos todavía eran sorprendentemente localizados en determinados países y la mayoría de los diseñadorestrabajaban como parte de un equipo. Las transformaciones sociales que ocurrieron en el occidente en la década de los 60 se reflejarán también en la expresión gráfica y la comunicación visual. Sobre la influencia creciente del diseño gráfico en la sociedad, Enric Satué reflexiona: "En efecto, este servicio a la comunicación, recluido
*Arquitecta (1995) y Maestra en Restauración de Sitios y Monumentos(1997) por la Universidad de Guanajuato. Profesora de Tiempo Completo en la Escuela de Diseño de la Universidad de Guanajuato, México. Actualmente doctorante del DADU (Programa Interinstitucional de Doctorado en Arquitectura, Diseño y Urbanismo) con sede en la Universidad Autónoma del Estado de Morelos. 1 DE MORAGAS Spà, Miquel. “Barcelona'92. Los Juegos de la comunicación”. Barcelona, Fundesco /Centre d'Estudis Olímpics de la Universitat Autònoma de Barcelona, 1994. p. 10. 2 HOBERMAN, John. The Olimpic Crisis: Sports, Politics and the Moral Order. New Rochelle, Nueva York. J. Mac Aloon, 1986. pp. 41-42. 3 DE MORAGAS, op. cit., p. 54.
1
y fragmentado principalmente en la edición de libros, la industria de la impresión y las agencias de publicidad cobra a mediados de los años sesentauna nueva dimensión y se proyecta con fuerza multidisciplinar, contribuyendo decisivamente al desarrollo y modernización de los mensajes visuales emitidos desde entonces por televisión, prensa, revistas, imagen corporativa, empaque -o imagen de producto- y programas de señalización. Para ello, ha sido determinante la incorporación decisiva de técnicas de expresión gráfica como la fotografía, lapictografía, la señalética, la fotocomposición y la infografía, con las que se ha constituido el cuerpo casi místico de la informática. Por cierto, una revolución triunfante igualmente imprevisible que, según los oráculos tecnológicos más influyentes, ha dejado al diseño gráfico en una posición estratégica privilegiada, llamada a suceder a la arquitectura y al diseño industrial en la guía de la...
Carmen Dolores Barroso García*
El Movimiento Olímpico y el Diseño. Los Juegos Olímpicos modernos, precisamente por sus dimensiones comunicativas, constituyen un importante fenómeno de producción, de semantización de valores y de contravalores sociales que trascienden a la práctica deportiva estrictamente considerada.1
El Olimpismo,como todo gran fenómeno cultural, tiene aspectos positivos y negativos en función de las circunstancias históricas de su contexto, de la forma como son socialmente utilizados y de las políticas culturales y comunicativas que se organicen en torno a ellos. De la política cultural y comunicativa de la sede organizadora depende que tengan un mayor peso aspectos como fraternidad, cooperación,igualdad, afán de pacificación, etc., que aspectos negativos como comercialización, inadecuación de las inversiones, chauvinismo o promoción de atletas superdotados.2
Esta promoción y selección de valores, que se realiza a través de una compleja producción comunicativa (signos, rituales, imágenes, escenificaciones, publicidad, información, entre otros), constituye la principal responsabilidad cultural,y también política, de la organización de unos Juegos Olímpicos.
El punto de vista de la comunicación nos permite afirmar que los Juegos Olímpicos constituyen, por sí mismos, un fenómeno cultural y que los destinatarios de este programa, más allá de lo que se ha entendido por Olimpiada Cultural, son todos los receptores, locales e internacionales, directos o indirectos, de sus productos decomunicación.3 En los años 60, el diseño gráfico formaba ya parte de la cultura y de la economía de los países industrializados. Sin embargo, a pesar de los avances de la tecnología de la comunicación que permitieron que la información fuera repartida rápidamente por todo el mundo, los desarrollos todavía eran sorprendentemente localizados en determinados países y la mayoría de los diseñadorestrabajaban como parte de un equipo. Las transformaciones sociales que ocurrieron en el occidente en la década de los 60 se reflejarán también en la expresión gráfica y la comunicación visual. Sobre la influencia creciente del diseño gráfico en la sociedad, Enric Satué reflexiona: "En efecto, este servicio a la comunicación, recluido
*Arquitecta (1995) y Maestra en Restauración de Sitios y Monumentos(1997) por la Universidad de Guanajuato. Profesora de Tiempo Completo en la Escuela de Diseño de la Universidad de Guanajuato, México. Actualmente doctorante del DADU (Programa Interinstitucional de Doctorado en Arquitectura, Diseño y Urbanismo) con sede en la Universidad Autónoma del Estado de Morelos. 1 DE MORAGAS Spà, Miquel. “Barcelona'92. Los Juegos de la comunicación”. Barcelona, Fundesco /Centre d'Estudis Olímpics de la Universitat Autònoma de Barcelona, 1994. p. 10. 2 HOBERMAN, John. The Olimpic Crisis: Sports, Politics and the Moral Order. New Rochelle, Nueva York. J. Mac Aloon, 1986. pp. 41-42. 3 DE MORAGAS, op. cit., p. 54.
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y fragmentado principalmente en la edición de libros, la industria de la impresión y las agencias de publicidad cobra a mediados de los años sesentauna nueva dimensión y se proyecta con fuerza multidisciplinar, contribuyendo decisivamente al desarrollo y modernización de los mensajes visuales emitidos desde entonces por televisión, prensa, revistas, imagen corporativa, empaque -o imagen de producto- y programas de señalización. Para ello, ha sido determinante la incorporación decisiva de técnicas de expresión gráfica como la fotografía, lapictografía, la señalética, la fotocomposición y la infografía, con las que se ha constituido el cuerpo casi místico de la informática. Por cierto, una revolución triunfante igualmente imprevisible que, según los oráculos tecnológicos más influyentes, ha dejado al diseño gráfico en una posición estratégica privilegiada, llamada a suceder a la arquitectura y al diseño industrial en la guía de la...
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