Diseño Grafico En Argentina

EL DISEÑO GRÁFICO EN LA ARGENTINA:: VERÓNICA DEVALLE

Palabras claves: “diseño gráfico”, “disciplina”, “historia” Resumen 50 palabras: El texto aborda los modos de historización del Diseño Gráfico. Se sugiere la necesidad de realizar una operación teórica que lleve de una historia de los objetos hacia una historia de las concepciones que rigen la producción de objetos en el Diseño.

GRAPHICDESIGN IN ARGENTINA::
Key-words: “Graphic Design”, “History”, “Discipline” English abstract: The article deals with different approaches to the historical analyses of Graphic Design. It is suggested hat the theoretical conception evolve from the history of objects to the history of rules that govern the production of objects in Design.

Desde hace varios años atrás nos ha llamado la atenciónel crecimiento del Diseño Gráfico en la Argentina. Marquesinas, folletería, publicidad, revistas, gráfica televisiva, cinética, animada, se fueron instalando cotidianamente al punto de desplazar en el imaginario social la clásica referencia a la ilustración y el dibujo por el diseño de imagen. En el espacio académico, con posterioridad a la creación de las carreras de Diseño Gráfico en laUniversidad de La Plata y en Cuyo -que datan de los años ´60 y finales de los ´50 respectivamente (pioneras sin lugar a dudas)- numerosas casas de altos estudios en la Argentina fueron creando e incorporando el Diseño como carrera universitaria. En dicho período también, la aparición de sofwares y formas informatizadas de producción, circulación y consumo de comunicación visual dieron, en el marco de laglobalización de los mercados y de los productos, la posibilidad más contundente para la explosión de esta

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profesión a escala mundial, constituyendo uno de los pilares de la venta de bienes y servicios. Estos motivos impulsaron una primera investigación sobre el impacto del Diseño Gráfico en la vida cotidiana y el modo en que los jóvenes en particular tomaban los dispositivos deenunciación visual como una nueva forma de construir identidades culturales de referencia y pertenencia. Aquel primer trabajo derivó hacia las formas sociales de percepción del Diseño Gráfico, y lo que resultaba –a nuestro entender- más interesante: la aparición de formas legítimas e ilegítimas de ejercicio de esta práctica. Estábamos entonces frente a un campo disciplinario y profesional que ya habíaconstruido su propia normativa de trabajo y criterios internos de validación. Sin embargo, al acercarnos precisamente a aquellos dispositivos discursivos que daban cuenta de saber hacer del Diseño Gráfico o dicho en otras palabras, perfilaban el campo y las fronteras de lo que debía entenderse por tal, nos llamó la atención la indefinición y poca jerarquización de los productos de la gráfica. Aquelpanorama de alguna manera señalaba la ausencia de un principio de clasificación sobre el Diseño Gráfico y el territorio donde se hacía más evidente era precisamente el de su historia. Coexistían y coexisten historias del Diseño Gráfico donde éste asume las formas conceptuales más diversas: desde un simple conteo material de productos, hasta su presencia como una suerte de antídoto vital contralas malas prácticas estilísticas del arte decimonónico. En el ínterin, lo encontramos vinculado a la historia de las imágenes, el desarrollo de la técnica y la relación entre productos gráficos y sus formas sociales de lectura y consumo. En la Argentina, la distinción entre lo que puede ser considerado objeto del Diseño Gráfico y lo que no puede serlo, se remonta a un viejo debate -europeo, peroque en América Latinas asume otro tipo de connotaciones. Efectivamente, dentro la breve historia del Diseño Gráfico (DG) en la Argentina, las crónicas de los productos de la gráfica no faltan, y coexisten contradictoriamente con hipótesis teóricas más puntuales acerca de su origen moderno. Desde esta última perspectiva el DG emerge como producto de un debate en el seno del campo de la plástica,...