Diseño grafico
Páginas: 2 (384 palabras)
Publicado: 5 de junio de 2013
MARCAS DE SERIE
El ámbito de una marca de serie
Una decisión clave es la selección para su inclusión de aquellos productos que sean compatibles con la identidad o la visión de la marca, más quecon la imagen actual.
Cuando una empresa seleccione el área de negocio necesita valorar su habilidad de fabricar el producto, la intensidad de la competencia, las presiones sobre el precio, y lastendencias del mercado.
Criterios:
1. La identidad de la marca genere una proposición de valor o una base para la relación en la clase de producto que se considere.
2. El producto necesita encajar yreforzar la imagen de identidad.
IDENTIDADES DE LÍNEA DE PRODUCTO
Una marca de serie se aplicará a varias líneas de productos. Cada una de estas líneas tendrá su propia identidad de línea, queserá normalmente un incremento de identidad de marca básica.
UNA VISIÓN DINÁMICA
Una estrategia de marca de línea requiere una visión de marca dinámica:
¿Cuál es la identidad de marca final? ¿Cómodebería evolucionar la marca hacia esa identidad?
¿POR QUÉ MARCAS DE SERIE?
La esencia de una estrategia de negocio consiste en plantearse dos preguntas:
1. ¿Qué áreas de negocio(productos-mercados) estarán incluidas?
2. ¿Qué ventaja competitiva habrá en cada una de esas áreas de negocio?
Motivaciones:
1. Económica.
2. Al estar asociadas con múltiples clases de productos,pueden añadir visibilidad y convencer a los clientes de que la empresa es capaz de tener éxito en contextos diferentes.
¿QUÉ PRODUCTOS? ¿CON QUE AMPLITUD?
La tarea clave en el desarrollo demarca de serie es identificar las clases de producto a las que una marca pueda proporcionar apalancamiento, contribuir a la proposición de valor o aumentar la relación entre la marca y el cliente.HACER CO-MARCAS
Una marca también puede apalancarse entrando en otra clase de producto, no por una extensión de marca, sino haciendo co-marcas.
MARCAS INGREDIENTE
Una forma de hacer co-marcas...
El ámbito de una marca de serie
Una decisión clave es la selección para su inclusión de aquellos productos que sean compatibles con la identidad o la visión de la marca, más quecon la imagen actual.
Cuando una empresa seleccione el área de negocio necesita valorar su habilidad de fabricar el producto, la intensidad de la competencia, las presiones sobre el precio, y lastendencias del mercado.
Criterios:
1. La identidad de la marca genere una proposición de valor o una base para la relación en la clase de producto que se considere.
2. El producto necesita encajar yreforzar la imagen de identidad.
IDENTIDADES DE LÍNEA DE PRODUCTO
Una marca de serie se aplicará a varias líneas de productos. Cada una de estas líneas tendrá su propia identidad de línea, queserá normalmente un incremento de identidad de marca básica.
UNA VISIÓN DINÁMICA
Una estrategia de marca de línea requiere una visión de marca dinámica:
¿Cuál es la identidad de marca final? ¿Cómodebería evolucionar la marca hacia esa identidad?
¿POR QUÉ MARCAS DE SERIE?
La esencia de una estrategia de negocio consiste en plantearse dos preguntas:
1. ¿Qué áreas de negocio(productos-mercados) estarán incluidas?
2. ¿Qué ventaja competitiva habrá en cada una de esas áreas de negocio?
Motivaciones:
1. Económica.
2. Al estar asociadas con múltiples clases de productos,pueden añadir visibilidad y convencer a los clientes de que la empresa es capaz de tener éxito en contextos diferentes.
¿QUÉ PRODUCTOS? ¿CON QUE AMPLITUD?
La tarea clave en el desarrollo demarca de serie es identificar las clases de producto a las que una marca pueda proporcionar apalancamiento, contribuir a la proposición de valor o aumentar la relación entre la marca y el cliente.HACER CO-MARCAS
Una marca también puede apalancarse entrando en otra clase de producto, no por una extensión de marca, sino haciendo co-marcas.
MARCAS INGREDIENTE
Una forma de hacer co-marcas...
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