diseño grafico
Páginas: 6 (1307 palabras)
Publicado: 7 de junio de 2014
Color en la publicidad
Por Jack Fleitman
Para el experto en publicidad es esencial conocer el manejo de los colores en la
Presentación de productos, envases, envolturas, empaques y etiquetas.
La utilización adecuada del color es indispensable para la identidad y fuerza de una
Marca, producto o servicio.
Hay que aprovechar los colores considerando que lo nuevo y el cambioson los
Argumentos más efectivos de la publicidad.
Se puede afirmar que hay una dependencia creciente de la mercadotecnia de la
Comunicación visual.
Las preferencias de los colores son tan cambiantes como el gusto de cada persona o
Cultura de consumo.
La publicidad no es resonancia de palabras y de colores por lo que es necesario
Conocer y entender sus pautas cromáticas parautilizarla con éxito.
Los principales objetivos del color en la publicidad son:
Captar la atención de los consumidores de una forma inmediata.
Lograr el factor estético por medio de una disposición armónica de los colores.
Poder diferenciar las marcas a partir de los colores, sus combinaciones y
Contrastes.
Características del color.
Algunas de las características ycualidades principales del color son:
Apoya la identidad visual del producto o servicio.
Aumenta el alcance de penetración.
Construye o dinamiza una imagen.
Crea estereotipos de identidad personal y colectiva.
Da un impulso a la publicidad.
Denota y connota.
Destaca la propiedad física de una marca
Enriquece el lenguaje visual.
Es el elemento dominante en la publicidad
Es unargumento publicitario de ventas.
Es un elemento decisivo en la penetración publicitaria.
Es un lenguaje dentro de otro lenguaje.
Impacta más en la subconsciencia que en la conciencia.
Facilita diferenciar los productos y hacerlos distintos.
Incentiva los mecanismos del consumo.
Incrementa las preferencias de los consumidores.
Las personas se identifican más con uncolor que con una palabra.
Puede ir de lo abstracto a lo concreto.
Puede ser la identidad de una empresa.
Reduce los caminos que van del sujeto al objeto.
Tiene libertad de acción, entre matices y contrastes.
Los colores permanentes en el lenguaje de la publicidad son el blanco, el negro, el
Verde, el azul, el rojo, el amarillo y el gris.
Se parte de una idea que se puedemagnificar con el color en función de las
Características del consumo y del consumidor, con énfasis en los tonos brillantes y en
Los contrastes fuertes para su mejor visualización a larga distancia.
Clasificación publicitaria de los colores
Los colores más estimulantes son los que más venden, por su contenido emocional.
Los mensajes diseñados con más de un color tienen mayoríndice de atracción.
La clasificación clásica de los colores es la siguiente:
Cromáticos: amarillo, naranja, rojo, azul.
Acromáticos: blanco, negro y gris.
El blanco y el negro se deben considerar colores porque producen sensaciones y
Tienen significados y efectos definidos.
El blanco y el negro al ser mezclados con otro color cambian su carácter.
La mejor combinaciónde los mensajes motivadores es una tercera parte de rojo
Bermellón, una tercera parte de naranja, y una tercera parte dividido entre verde
Amarillo, azul claro y amarillo.
Existen estadísticas que indican que los anuncios a color en periódicos y revistas,
Dependiendo de su tamaño, tiene una mayor de penetración sobre los de blanco y
Negro.
La escala de los colores publicitarios esanaranjado profundo, rojo escarlata y amarillo
Anaranjado.
Las técnicas de los anuncios se modifican por la estructura combinada de los
Mensajes:
Color plano o figurado.
Del tipo de letra.
De la coloración de las palabras.
Existen giros en que la fuerza del color es más poderosa y decisiva:
Alimentos.
Cosmética.
Detergentes.
Perfumería.
Ropa....
Por Jack Fleitman
Para el experto en publicidad es esencial conocer el manejo de los colores en la
Presentación de productos, envases, envolturas, empaques y etiquetas.
La utilización adecuada del color es indispensable para la identidad y fuerza de una
Marca, producto o servicio.
Hay que aprovechar los colores considerando que lo nuevo y el cambioson los
Argumentos más efectivos de la publicidad.
Se puede afirmar que hay una dependencia creciente de la mercadotecnia de la
Comunicación visual.
Las preferencias de los colores son tan cambiantes como el gusto de cada persona o
Cultura de consumo.
La publicidad no es resonancia de palabras y de colores por lo que es necesario
Conocer y entender sus pautas cromáticas parautilizarla con éxito.
Los principales objetivos del color en la publicidad son:
Captar la atención de los consumidores de una forma inmediata.
Lograr el factor estético por medio de una disposición armónica de los colores.
Poder diferenciar las marcas a partir de los colores, sus combinaciones y
Contrastes.
Características del color.
Algunas de las características ycualidades principales del color son:
Apoya la identidad visual del producto o servicio.
Aumenta el alcance de penetración.
Construye o dinamiza una imagen.
Crea estereotipos de identidad personal y colectiva.
Da un impulso a la publicidad.
Denota y connota.
Destaca la propiedad física de una marca
Enriquece el lenguaje visual.
Es el elemento dominante en la publicidad
Es unargumento publicitario de ventas.
Es un elemento decisivo en la penetración publicitaria.
Es un lenguaje dentro de otro lenguaje.
Impacta más en la subconsciencia que en la conciencia.
Facilita diferenciar los productos y hacerlos distintos.
Incentiva los mecanismos del consumo.
Incrementa las preferencias de los consumidores.
Las personas se identifican más con uncolor que con una palabra.
Puede ir de lo abstracto a lo concreto.
Puede ser la identidad de una empresa.
Reduce los caminos que van del sujeto al objeto.
Tiene libertad de acción, entre matices y contrastes.
Los colores permanentes en el lenguaje de la publicidad son el blanco, el negro, el
Verde, el azul, el rojo, el amarillo y el gris.
Se parte de una idea que se puedemagnificar con el color en función de las
Características del consumo y del consumidor, con énfasis en los tonos brillantes y en
Los contrastes fuertes para su mejor visualización a larga distancia.
Clasificación publicitaria de los colores
Los colores más estimulantes son los que más venden, por su contenido emocional.
Los mensajes diseñados con más de un color tienen mayoríndice de atracción.
La clasificación clásica de los colores es la siguiente:
Cromáticos: amarillo, naranja, rojo, azul.
Acromáticos: blanco, negro y gris.
El blanco y el negro se deben considerar colores porque producen sensaciones y
Tienen significados y efectos definidos.
El blanco y el negro al ser mezclados con otro color cambian su carácter.
La mejor combinaciónde los mensajes motivadores es una tercera parte de rojo
Bermellón, una tercera parte de naranja, y una tercera parte dividido entre verde
Amarillo, azul claro y amarillo.
Existen estadísticas que indican que los anuncios a color en periódicos y revistas,
Dependiendo de su tamaño, tiene una mayor de penetración sobre los de blanco y
Negro.
La escala de los colores publicitarios esanaranjado profundo, rojo escarlata y amarillo
Anaranjado.
Las técnicas de los anuncios se modifican por la estructura combinada de los
Mensajes:
Color plano o figurado.
Del tipo de letra.
De la coloración de las palabras.
Existen giros en que la fuerza del color es más poderosa y decisiva:
Alimentos.
Cosmética.
Detergentes.
Perfumería.
Ropa....
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