Diseño Grafico

Taller de Diseño Publicitario II
Estrategia de comunicación
El concepto
Todo proceso de comunicación publicitaria parte de una necesidad o problema que un anunciante necesita resolver, esteproceso desemboca en una estrategia de comunicación, es decir, un plan de acciones a seguir con el fin de alcanzar un objetivo. Una estrategia de comunicación es un documento complejo en donde se definenobjetivos, pasos a seguir, el grupo objetivo, el contexto, los resultados esperados, la asignación del presupuesto y todo lo inherente a una acción de comunicación publicitaria a lo largo de undeterminado período de tiempo. Pero toda buena estrategia debe poder resumirse en una frase. Decidir qué vamos a comunicar no es una decisión fácil. Ante cada situación las opciones son múltiples, podemosdecir que nuestro producto es mejor que el de le competencia, que es más barato, que tiene un nuevo envase, que es el preferido de las estrellas de Hollywood, que nuestra marca es la más prestigiosa, lamás noble, la más seria, la más sincera. Se pueden comunicar muchas cosas, pero tenemos que elegir una, y en esa elección es donde se ve el talento de los buenos estrategas. En la publicidad no sepueden comunicar cuatro o cinco cosas al mismo tiempo, el protagonismo se lo lleva una sola, la que la estrategia defina como la más importante, como el eje central de la comunicación.
Esa frase quenos define qué es lo que debemos comunicar es lo que llamamos concepto. El concepto es una frase muy simple, sin ninguna pretensión creativa. El concepto no intenta parecer un titular ni un slogan, nopretende sonar ingenioso ni impactante. Su única función es la precisión. 
Ejemplos:

"El Chevrlolet Astra es el único con tres años de garantía" 
"Los helados de Freddo son riquísimos"
"Compráun envase de Magistral y llevate una esponja de regalo”
Así de claro, así de simple es un concepto de comunicación. Esa frase nos sirve para saber exactamente qué tenemos que comunicar, ningún...