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Publicado: 3 de diciembre de 2014
La publicidad exterior digital y sus efectos en la audiencia
Octubre 21 de 2010
Dos estudios realizados por Kinetic en Reino Unido demuestran la eficacia de este medio y las posibilidades que ofrece. En 2009 se realizó una investigación en una estación de tren mediante cámaras detectoras de miradas y sobre una muestra de 155.000 individuos. Durante once días se colocaron seispantallas digitales y otros tantos soportes exteriores convencionales para analizar su impacto en los transeúntes.
Alrededor del 60% de los individuos analizados se sintieron más atraídos por las pantallas digitales que por los soportes convencionales. También se concluyó que utilizando solo animación básica la atención aumentaba un 28%. Ahora bien, también quedó patente que a partir de un cierto nivelde animación, la atención de los individuos no aumentaba de manera significativa.
Asimismo, se observaron variedad de comportamientos en las diferentes horas del día. En las de menor afluencia de público, hubo un incremento de la visualización del soporte digital, lográndose incluso que un solo individuo visualizara tres anunciantes en un mismo soporte digital. También se observó que la audienciainteractuaba más con estos soportes en los fines de semana que de lunes a viernes.
Este año, Kinetic, en colaboración con Fraunhofer Institut y Clear Channel, ha llevado a cabo un estudio similar en el centro comercial Victoria Place, cerca de Londres. Durante 21 días se recogieron datos utilizando una cámara HD sobre un soporte digital publicitario.
Una actitud más relajada, la que se sueletener en el fin de semana, predisponía a la gente a ser más receptiva tanto en la estación de tren como en el centro comercial. En cambio, en las horas punta, el tiempo de atención de los individuos era muy bajo en la estación de tren, mientras que ocurría lo contrario en el centro comercial.
En este entorno, además, era a la hora de comer cuando el número de veces que cada individuo miraba elpanel alcanzaba su punto álgido, a excepción del domingo, cuando, por el contrario, el mayor número de contactos se daba durante las mañanas y las tardes. Concretamente, el tiempo de engagement o vinculación en el centro comercial se triplicaba durante el fin de semana.
Otras conclusiones de este estudio fueron que las audiencias más jóvenes observaban durante más tiempo estos soportes, una media de2,4 segundos, mientras que los de mayor edad eran más expresivos. O que la animación impactaba más que los vídeos o las creatividades estáticas. Por géneros, los hombres fueron más propensos, un 5% más que las mujeres, a observar la creatividad animada que la estática. Sin embargo, entre las mujeres no hubo una diferencia significativa.
En España
El uso de soportes digitales, para acciones depublicidad exterior, lo que se conoce como Digital Signage o Digital Out of Home (DOOH), es todavía testimonial en España. La falta de cifras oficiales hace difícil saber cuánto se invierte en nuestro mercado en publicidad exterior en soportes digitales. Así, según las diferentes fuentes consultadas en Anuncios, esa magnitud oscilaría entre 1,2 y 9 millones de euros.
Inmediatez, versatilidaddesde el punto de vista creativo y flexibilidad en tiempo de exhibición son algunos de los atractivos de este tipo de soportes, que gozan ya de gran implantación en otros mercados, sobre todo los Estados Unidos y el Reino Unido. Los elevados costes de inversión para su implantación y la ausencia de regulación específica son, por el contrario, los frenos más importantes a su despegue definitivo enEspaña.
Fuente: marketingnews.es
Publicidad exterior digital
Principal redactor - Vladimir Krylov, PhD
Redactor del vicejefe - Michael Nikulichev, PhD
La publicidad exterior digital (DOOH) continúa creciendo rápidamente. El número de redes digitales dobla cada año, los operadores de la publicidad exterior tradicional están ocupados transferencia a una nueva plataforma digital, el número...
Octubre 21 de 2010
Dos estudios realizados por Kinetic en Reino Unido demuestran la eficacia de este medio y las posibilidades que ofrece. En 2009 se realizó una investigación en una estación de tren mediante cámaras detectoras de miradas y sobre una muestra de 155.000 individuos. Durante once días se colocaron seispantallas digitales y otros tantos soportes exteriores convencionales para analizar su impacto en los transeúntes.
Alrededor del 60% de los individuos analizados se sintieron más atraídos por las pantallas digitales que por los soportes convencionales. También se concluyó que utilizando solo animación básica la atención aumentaba un 28%. Ahora bien, también quedó patente que a partir de un cierto nivelde animación, la atención de los individuos no aumentaba de manera significativa.
Asimismo, se observaron variedad de comportamientos en las diferentes horas del día. En las de menor afluencia de público, hubo un incremento de la visualización del soporte digital, lográndose incluso que un solo individuo visualizara tres anunciantes en un mismo soporte digital. También se observó que la audienciainteractuaba más con estos soportes en los fines de semana que de lunes a viernes.
Este año, Kinetic, en colaboración con Fraunhofer Institut y Clear Channel, ha llevado a cabo un estudio similar en el centro comercial Victoria Place, cerca de Londres. Durante 21 días se recogieron datos utilizando una cámara HD sobre un soporte digital publicitario.
Una actitud más relajada, la que se sueletener en el fin de semana, predisponía a la gente a ser más receptiva tanto en la estación de tren como en el centro comercial. En cambio, en las horas punta, el tiempo de atención de los individuos era muy bajo en la estación de tren, mientras que ocurría lo contrario en el centro comercial.
En este entorno, además, era a la hora de comer cuando el número de veces que cada individuo miraba elpanel alcanzaba su punto álgido, a excepción del domingo, cuando, por el contrario, el mayor número de contactos se daba durante las mañanas y las tardes. Concretamente, el tiempo de engagement o vinculación en el centro comercial se triplicaba durante el fin de semana.
Otras conclusiones de este estudio fueron que las audiencias más jóvenes observaban durante más tiempo estos soportes, una media de2,4 segundos, mientras que los de mayor edad eran más expresivos. O que la animación impactaba más que los vídeos o las creatividades estáticas. Por géneros, los hombres fueron más propensos, un 5% más que las mujeres, a observar la creatividad animada que la estática. Sin embargo, entre las mujeres no hubo una diferencia significativa.
En España
El uso de soportes digitales, para acciones depublicidad exterior, lo que se conoce como Digital Signage o Digital Out of Home (DOOH), es todavía testimonial en España. La falta de cifras oficiales hace difícil saber cuánto se invierte en nuestro mercado en publicidad exterior en soportes digitales. Así, según las diferentes fuentes consultadas en Anuncios, esa magnitud oscilaría entre 1,2 y 9 millones de euros.
Inmediatez, versatilidaddesde el punto de vista creativo y flexibilidad en tiempo de exhibición son algunos de los atractivos de este tipo de soportes, que gozan ya de gran implantación en otros mercados, sobre todo los Estados Unidos y el Reino Unido. Los elevados costes de inversión para su implantación y la ausencia de regulación específica son, por el contrario, los frenos más importantes a su despegue definitivo enEspaña.
Fuente: marketingnews.es
Publicidad exterior digital
Principal redactor - Vladimir Krylov, PhD
Redactor del vicejefe - Michael Nikulichev, PhD
La publicidad exterior digital (DOOH) continúa creciendo rápidamente. El número de redes digitales dobla cada año, los operadores de la publicidad exterior tradicional están ocupados transferencia a una nueva plataforma digital, el número...
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