diseño industrial

ALHAMBRA
Guitarras

Plan de Marketing
Nombre Alumno: Jonathan San Martin
Nombre Profesor: patricio zincke
Asignatura: Marketing

Selección de marca
Reseña Histórica
A principios de los 60, Francisco Martínez Clavel propuso a sus socios, Ricardo
Llorens y José María Vilaplana Vilaplana, quienes tenían un pequeño taller de
carpintería, la construcción de un prototipo de guitarraclásica española.
Atendiendo a la propuesta del Sr. Martínez Clavel, Ricardo Llorens y José María
Vilaplana Vilaplana construyeron un instrumento, basándose en una guitarra de un
familiar.
Esta muestra fue revisada y afinada por profesores locales de música.
A la vista de los resultados obtenidos, decidieron iniciar el proyecto de la
construcción de guitarras. Para ello constituyeron una sociedaddenominada
“Manufacturas Jachi”, cuyos socios constituyentes fueron Francisco Martínez Clavel,
José María Vilaplana Vilaplana, Ricardo Llorens Bonhome y su cuñado José Luis.
Posteriormente, ante la insuficiencia de las instalaciones sociales, decidieron
trasladarse a otras nuevas dependencias, situadas en la carretera de Cela sin
número de Muro de Alcoy, donde llegaron a trabajar unos 20operarios.
Por diversas circunstancias y avatares de la vida, José Botella Miró contactó con
Manufacturas Jachi, y les ofreció sus servicios como agente comercial, con la
finalidad de relanzar las ventas tanto en el mercado nacional como en el
internacional.

Fundamento de selección
Ahora se selecciono esta marca por el hecho de que es una marca que ya
tiene un bastante recorrido de años detrayectoria en el rubro musical,
manteniéndose constante a través de nuevos productos, además de ser una
marca que ha podido competir con otras marcas como FENDER e IBAÑEZ que
también han logrado mantenerse en el rubro del área musical fabricando
guitarras eléctricas, acústicas y electro-acústica .además de que ALHAMBRA
se ha logrado posicionar de tal forma que aquellos consumidores que poseenestas guitarras se logran identificar con un estatus de profesionalismo, grados
de cultura, de instrumentos de calidad y de fidelidad

Primera Etapa:
CAMBIOS EN EL MERCADO
ALHAMBRA comenzó comercializando guitarras de gama media
solo para personas con gustos y hobbies destacados en el área de
la música, las cuales se pudieran darse el gusto de una guitarra de
este nivel, también sedestacan los guitarristas profesionales y
famosos que fueron y son patrocinados por estas marcas, pero
alrededor de los años 80 y 90 ALHAMBRA detectó que el mercado
que ellos veían era más amplio de los que ellos creían. Entonces fue
cuando decidieron ampliar su público objetivo a usuarios
principiantes/aficionados y clientes con capacidades de pago más
estrechas, en respuesta a esta demanda fuecuando decidieron
sacar al mercado la línea de guitarras electro-acústicas. Que cuenta
con la misma apariencia pero los sónicos y vibraciones eran
completamente distintos con un estilo metalizado, estas
serían la serie de gama alta que comenzó a tornarse
popular entre los aficionados que aspiraban a convertirse en
artistas o de gran estilo.

CAMBIOS EN LOS PRECIOS:
Como han cambiado losusuarios de exclusivos a
masivos, también lo han hecho los precios de los
productos, bajando costos de producción para poder
abarcar más público con un precio más accesible. Ejemplo:
Una Guitarra ALHAMBRA modelo CROSS OVER CS-1 CW
Costaba alrededor de 1 millón de pesos hace un par de años, mientras
que actualmente su versión CROSS OVER CSS-3 CW A bordea los 700
mil pesos chilenos. Tambiénestá el modelo CUT-AWAI modelo estándar de gama más
baja que bordea desde los 400 mil pesos hasta los 600 mil pesos, lo que
considerablemente podemos deducir que los precios han cambiado dentro de la empresa
a medida que transcurren los años.

CAMBIOS EN LA COMPETENCIA:

Las series económicas y los modelos exclusivos de guitarras, se han masificado en un sin
número de marcas alternativas...