diseño mezcla de mercado


Republica Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
Universidad José Antonio Páez





DISEÑO DE LA MEZCLA DE MERCADO




Prof. Elsa Parraga Integrantes:
Hernández, Argelia23509158
Briceño, Natasha 22744577
Quintero, Stefanny 23435639
Alarcon, Antonio 24344818Aldana, Katherine 24458126
Uviedo, Nataly 24200895

Agosto, 2014

Diseño de la Mezcla de Mercado
La mezcla de mercadotecnia forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos paraque una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento más oportuno.
Plaza
También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercadometa
Canales de distribución
Es necesario incluir el de los canales de distribución por ser éstos los que definen y marcan las diferentes etapas que la propiedad de un producto atraviesa desde el fabricante al consumidor final. Por ello los cambios que se están produciendo en el sector indican la evolución que está experimentando el marketing, ya que junto a la logística serán los que marquen eléxito de toda empresa.
En cualquier caso, debemos abordar los sistemas tradicionales de distribución ya que, independientemente de ser básicos para entender la filosofía de los canales, aún abarcan en la actualidad una parte importante de nuestra actividad comercial. Canal de distribución, lo podríamos definir como «áreas económicas» totalmente activas, a través de las cuales el fabricante colocasus productos o servicios en manos del consumidor final. Aquí el elemento clave radica en la transferencia del derecho o propiedad sobre los productos y nunca sobre su traslado físico. Por tanto, no existe canal mientras la titularidad del bien no haya cambiado de manos, hecho muy importante y que puede pasar desapercibido.
El canal de distribución representa un sistema interactivo que implicaa todos los componentes del mismo: fabricante, intermediario y consumidor. Según sean las etapas de propiedad que recorre el producto o servicio hasta el cliente, así será la denominación del canal. La estructuración de los diferentes canales será la siguiente:
 
Canal
Recorrido
Directo
Fabricante
---------------------------------------------------------------------------->
ConsumidorCorto
Fabricante
------------------------------------------------------->
Detallista
---->
Consumidor
Largo
Fabricante
--------------------------------->
Mayorista
---->
Detallista
---->
Consumidor
Doble
Fabricante
-->
Agente exclusivo
---->
Mayorista
---->
Detallista
---->
Consumidor
 
Cuando una empresa o fabricante se plantee la necesidad de elegir el canal más adecuadopara comercializar sus productos, tendrá en cuenta una serie de preguntas que serán las que indiquen el sistema más adecuado, en razón a su operatividad y rentabilidad:
¿Qué control quiero efectuar sobre mis productos?
¿Deseo llegar a todos los rincones del país?
¿Quiero intervenir sobre la fijación final del precio?
¿Voy a intervenir en todas las actividades promocionales?
¿Tengo gran...