DISEÑO Y EVALUACIÓN DE UN PROYECTO DE UNA ESTACIÓN DE RADIO

Universidad Austral de Chile
Facultad de Ciencias de la Ingeniería
Escuela de Ingeniería Acústica
Profesor Patrocinante
Jorge Sommerhoff Hyde
Instituto de Acústica
Universidad Austral de Chile
Profesor Informante
José L. Barros Rojas
Instituto de Acústica
Universidad Austral de Chile
Profesor Informante
Jorge I. Cárdenas Mansilla
Instituto de Acústica
Universidad Austral de ChileDISEÑO Y EVALUACIÓN DE UN PROYECTO
DE UNA ESTACIÓN DE RADIO

Tesis presentada para optar al
Grado de Licenciado en Acústica y al
Título profesional de Ingeniero Acústico.

JUAN CARLOS NAVARRO BARRIENTOS
VALDIVIA – CHILE
2006

INDICE.

RESUMEN…………………………..………………………………...……………. .. 1
SUMMARY………………………………………………………………………….. .. 1

CAPÍTULO I – INTRODUCCIÓN.

1.1

Objetivos.

1.1.1Objetivos generales……………..……………………………………….. 2

1.1.2

Objetivos específicos……………………………………..……………... 2

1.2

Orígenes históricos de los medios de comunicación masivos…..…. 3

1.3

Fundamentos de la emisión FM estéreo…………………..………….. 7

CAPÍTULO II – ELABORACIÓN DE UN PROYECTO ENFOCADO A LA
INSTALACIÓN DE UNA ESTACIÓN DE RADIO.

2.1

Estudio de Mercado.

2.1.1

Segmentosproducto / mercado……………………………………….13

2.1.1.1

Definición del producto o servicio…………………………………..…13

2.1.1.2

Definición del segmento de mercado…………………………………14

2.1.2

Análisis del sector…………………………………………………..….. 16

2.1.2.1

Identificación de los principales competidores……………………....16

2.1.2.2

Principales Clientes………………………………………….………… 20

2.1.2.3

Productos sustitutos ycomplementarios…………..…………………21

2.1.2.4

Análisis F.O.D.A……………………………………..…………………. 26

2.1.3

Características de la oferta y la demanda………………….……….. 28

2.1.3.1

Características de la oferta………………………………………..….. 28

2.1.3.2

Características de la demanda………………………………..……… 33

2.1.4

Estrategia comercial……………………………………………..…….. 35

2.1.5

Metas del proyecto…………….………………………………………. 382.2

Estudio Técnico.

2.2.1

Decisión de la localización y el tamaño………………………….….. 40

2.2.1.1

Macrolocalización……………………………………….……………... 40

2.2.1.2

Microlocalización………………………………………..……………… 41

2.2.1.3

Condiciones Naturales del terreno…………………………………… 42

2.2.1.4

Ordenamiento espacial interno……………………………..………… 43

2.2.1.5

Capacidad delproyecto………………..……………..……………….. 44

2.2.1.6

Factores condicionantes del tamaño………..…………………….…. 46

2.2.2

El Proceso productivo………………………………………..……..…. 47

2.2.2.1

Descripción del proceso de transformación………………………….47

2.2.2.2

Requerimientos inherentes al proceso…………………….………… 54

2.2.3

Obras físicas……………………………………….…………………… 61

2.2.3.1

Inventario de obras…………………………………….………………. 61

2.2.3.2

Dimensiones de lasobras…………………………….………………. 62

2.2.3.3

Requisitos de las obras……………………………….……………..... 63

2.2.3.3.1 Generalidades…………………………………………..……………… 63
2.2.3.3.2 Obras adicionales…………………………………………………….... 63
2.2.3.3.3 Obras de movimientos de tierra y estructura…………………….…. 63
2.2.3.3.4 Obras de terminación…………………………………………………. 65
2.2.3.3.5 Obras complementarias…………………………………………..…… 67
2.2.3.4

Presupuesto oficial de obras………………………………….………. 69

2.3Estudio Legal y Organizacional.

2.3.1

Estructura legal y funcional de la empresa………………………….. 72

2.3.1.1

Organización para la operación………………………………..…….. 72

2.3.1.2

Procedimiento para formalizar la iniciación de actividades……….. 85

2.3.2

Legislación de telecomunicaciones………………..………………… 87

2.3.2.1

Procedimiento para acceder a una concesión de radiodifusión…...882.3.3

Consideraciones sobre el derecho de autor……………………..…..93

2.3.4

Normas locales de edificación…………………………………….….. 96

2.3.5

Legislación Laboral………………………………………..…………..104

2.3.6

Legislación tributaria…………………………………………………..114

2.4

Evaluación económica del Proyecto.

2.4.1

Flujos de caja por períodos -...