Diseño

El manual corporativo
Para lograr un discurso coherente, las empresas deben unificar sus criterios de comunicación. Un manual corporativo es una herramienta que se propone dar respuesta a laspreguntas o dudas acerca de la identidad visual de una empresa, es decir, el uso de su isologotipo, los colores corporativos, la tipografía, la señalética, entre otras variables de diseño.

Debeconsiderarse y definirse entonces qué pretende conseguir con este recurso para luego desarrollar los apartados necesarios para esa empresa en particular. Éstos van desde las piezas más elementales (comosímbolos, colores y letras), hasta otras más complejas (como pautas de presentaciones, señalética y uniformes del personal), considerándose también las variaciones según los tipos de soporte (digital, papel,etc.).

Para que todo apartado, además de ser comprensible, esté completo y no genere dudas o malas interpretaciones, deberá contener una serie básica de especificaciones: nombre de la pieza aproducir, ejemplo de un modelo terminado, medidas correctas del soporte, marca, color, posición, alternativas de uso, sistema de impresión, proveedores recomendados y código interno de la pieza. El manualcorporativo es una guía práctica, que debe marcar con claridad los criterios a seguir para la aplicación de un programa de identidad. Es, por tanto, una normativa que debe cumplirse en toda su letra.En definitiva, el objetivo último de un manual corporativo es su implementación real, llevando a la práctica el contenido normativo, a partir de un plan que incluya fechas y métodos de actuación. Esnecesario pensar que la identidad afecta a toda la empresa, a todo lo que ésta hace y produce, dice y proyecta. Por este motivo es indispensable que los niveles directivos y ejecutivos participen yapoyen el uso de esta herramienta a fin de lograr la implementación del manual corporativo.

Etapas en la creación de contenidos
La producción y presentación de documentos, contenidos o textos se...