Diseño

Guía
PANTONE
para Comunicar con
COLOR

Por Leatrice Eiseman

Introducción
Importancia del Color en el Mercado de Trabajo
De todas las formas de comunicación no-verbal, el color es el método más instantáneo de transmitir mensajes y significados. Antes de que los humanos aprendieran a apreciar la estética del color, hubieron muchos más aspectos prácticos para comunicar con color. Nuestrapropia supervivencia depende de la habilidad de identificar los objetos necesarios y/o las señales de alerta ya sean animales, vegetales o minerales por lo que el color es una parte integral del proceso de identificación.

Entre otros usos, el color estimula y funciona de manera sinergética con todos los otros sentidos (además del de la vista), simboliza conceptos y pensamientos abstractos,expresa fantasía o el cumplimiento de los deseos, rememora otro tiempo o lugar y produce una respuesta estética o emocional.

No hay mejor lugar para impulsar la efectividad del color que en el mercado de trabajo donde es una herramienta vital para comunicar una imagen positiva, atractiva e irresistible para un producto. Al ser considerado con frecuencia como el “vendedor silencioso,” el color debeatraer la mirada del consumidor, transmitir el mensaje de todo de lo que se trata el producto, crear una identidad de marca, y lo más importante, ayudar a realizar la venta. Por lo menos (como en una página Web o en un anuncio impreso), debe crear suficiente interés o curiosidad como para inducir al posible comprador a averiguar más sobre el producto (o servicio).

Las reacciones humanas al colorson en buena medida subliminales y los consumidores por lo general son inconscientes de los efectos influyentes y persuasivos del color. El efecto psicológico es instantáneo al tiempo que el color estimula los sentidos y manifiesta su poder de sugestión. El poder que el color tiene se ve en cada nivel de comunicación: en una identificación corporativa y logos, señalización, anuncios televisivos,anuncios espectaculares, en los medios impresos y en los empaques, en la computadora y en los puntos de venta.

Como ejemplo del poder del color en el marketing (y uno al que todos nos podemos relacionar) mientras que los consumidores avanzan a través de los pasillos de las tiendas, sus ojos descansan sobre un paquete por aproximadamente .03 segundos. En ese momento, que dura un parpadeo, elpaquete debe atraer las miradas de los observadores, informarles del contenido del paquete y, lo más importante, apelar a sus mentes.

Nota sobre el Color
Confinar un color a un aspecto o uso particular le dará mayor énfasis a ese aspecto. Repetir un color demasiadas veces puede crear una distracción o hacer que se pierda o disminuya la atención.

Después de lograr la atención del comprador, elpaquete debe expresar visualmente el valor de los bienes. Si un producto es más caro que otro de la competencia, el color debe transmitir que vale lo que cuesta y, cuando los bienes tienen precios que pueden competir con otros productos, los colores apropiados pueden causar un mayor impacto que el producto de la competencia. Con miles de productos que llenan los estantes de las tiendas y millonesde dólares en riesgo de manera frecuente, el uso inteligente del color puede hacer la diferencia entre el éxito o el fracaso de una línea de productos.

Para conseguir un mercadeo efectivo los colores del paquete deben satisfacer un “cumplimiento del deseo” o necesidad que el producto prometa cumplir. Por ejemplo: los productos que ofrezcan un sabor dulce o aromas dulces deberían ser presentadosen rosa, durazno, crema o lavanda, mientras que la promesa de frescura debería ser en azul frío, verde o azul-verde. Como se explica en la sección de las Familias de Colores, cada familia de colores transmite estados de ánimo y asociaciones específicas que se vuelven parte de la simbología que es crítica para mercadear el producto o la imagen de la compañía.

Las corporaciones han gastado...