diseño

El diseño gráfico,
más allá de lo visual*
* Parte del presente trabajo perte-

Resumen

De esta manera, el diseño grá-

nece a la idónea comunicación de

El presente artículo propone con-

fico supera su equivocada fama

resultados, “La estrategia retórica

siderar al diseño gráfico más allá

técnica para posicionarse como

del proceso de diseño gráfico

de la forma y lovisual, para en-

una disciplina teórico-práctica que

del empaque”, hecha por Mtra.

tenderlo a partir de la percepción

contiene elementos perceptuales

Rocío Michelle Álvarez García

y la teoría de los prototipos. Es de-

indispensables para la creación del

que se presentó el 10 de julio de

cir, la percepción da la pauta para

discurso visual fundamentado en

2006 paraobtener el grado de

la generación de los prototipos

los prototipos del auditorio al cual

“Maestra en ciencias y artes para

que se forman en los individuos y

dirige su mensaje.

el diseño” por la Universidad

que, a su vez, son los que utiliza

Autónoma Metropolitana, unidad

el diseño gráfico al momento de

Xochimilco.

crear sus mensajes.

1

Traducción propia del textooriginal en inglés: “… a catalogue of styles or a canon of formal
rules…” (Lupton, 1996: 62)

En el ámbito del diseño gráfico todavía sigue latente
la creencia de que la disciplina es sólo forma, figura,
color o programas computacionales.Todos ellos referentes al sentido de la vista y reduciendo así el diseño
a una disciplina puramente visual. Así mismo, cuando
se habla de la percepcióny el diseño gráfico son varios
los autores que siguen menospreciando esta asociación
puesto que se quedan con la percepción de la forma
y no con lo que subyace en el concepto “percepción”
entendida desde la Gestalt. Cuando se considera sólo la
parte visual de la forma, se entiende al diseño gráfico
como un “catálogo de estilos o un canon de reglas de la
forma.”1 De hecho,“una parte dellegado de la Bauhaus
es el intento de identificar un lenguaje de la visión, un
código de formas abstractas dirigido a la percepción inmediata, biológica, antes que al intelecto culturalmente
condicionado.” (Lupton, 1994: 22)

© Michelle Álvarez, 2010. www.trasciendemx.com

1

Por lo tanto, el objetivo de este trabajo es relacionar el
fenómeno de la percepción desde el enfoque gestálticocon el diseño gráfico, pues “en la percepción de la forma se dan los comienzos de la formación de conceptos.
Mientras la imagen óptica proyectada sobre la retina
constituye un registro mecánicamente completo de su
contraparte física, el percepto visual correspondiente
no lo es. La percepción de la forma es la captación de
los rasgos estructurales que se encuentran en el material estimulante –ose imponen a él-” (Arnheim, 1985:
26) es esta la razón fundamental por la cual el diseño
gráfico se encuentra más allá de lo visual.

Antecedentes teóricos para el estudio del fenómeno de la percepción
El estudio de la percepción había sido desdeñado desde
los griegos hasta principios del siglo pasado pues no se
le consideraba parte del pensamiento y por provenir de
los sentidos, laherencia griega marcaba desconfiar de
ellos.“Se concede que percepción y pensamiento, aunque se los estudie por separado con el propósito de lograr una más fácil comprensión teórica, interactúan en
la práctica: los pensamientos influyen en lo que vemos
y viceversa” (Arnheim, 1985: 15) Además, es gracias a la
percepción que se inicia la reacción ya sea a nivel mental o a nivel fisiológico,dependiendo del organismo. En
este trabajo el interés se centra en los niveles mentales
© Michelle Álvarez, 2010. www.trasciendemx.com

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El diseño gráfico, más allá de lo visual

Este mismo pensamiento se refleja en el problema de la
función del diseño gráfico, puesto “que son los propios
diseñadores los que se configuraron fuera de la organización conceptual de lo social, haciendo aparecer...