diseño

Análisis de la identidad visual de la marca:
Nivea

http://multimedia.uoc.edu/~grf/index.php/Nivea_-_id_gr%C3%A1fica
Tipo de marca: Productos cosméticos.
Organización u empresa: Beiersdorf AG.
Tipo de organización: Multinacional.
En 1890, el empresario y farmacéutico Oskar Troplowitz compró el laboratorio de Paul. C. Beiersdorf, que ya triunfaba fabricando apósitos médicos y los primerosvendajes adhesivos elásticos (los antecesores de Hansaplast), así como la cinta adhesiva técnica (la precursora de Tesa).
En 1911, Troplowitz junto con el químico Isaac Lifschuütz y el dermatólogo Paul Gerson Unna, desarrollaron la primera crema cosmética basada en la Emulsión Eucerit, emulsión con la que consiguió combinar una sustancia activa con aceite de agua y mantenerla estable como basepara ungüentos y cremas. El desarrollo de la primera crema hidratante, recibió el nombre de NIVEA, nombre derivado de la palabra en latín nix/nivis, que significa "nieve", reflejo del color blanco puro de la crema. BDF Nivea S.A., empresa dedicada a la producción y comercialización de productos cosméticos, esencialmente bajo la marca NIVEA , así como productos de primeros auxilios bajo la marcaHANSAPLAST, comienza en España dentro del sector de la cosmética en 1963. Es la marca líder en el mercado del cuidado de la piel y la presencia destacable en el segmento de la higiene y cuidado personal. BDF Nivea dedica el 2% de su facturación mundial a la investigación y desarrollo de nuevos productos.
Hoy día, la marca NIVEA se comercializa en más de 160 países e incluye, además de Nivea Creme,productos para el cuidado facial (Face Care), cuidado del cabello (Hair Care), cuidado del cuerpo (Body Care, Deodorants), cuidado de las manos (Hand Care), cuidado de los labios (Lip Care), cuidado del bebé (Baby Care), productos para el hombre (Men´s Care), productos para el baño y la ducha (Bath Care), productos para la higiene íntima (Intimate Care), productos de maquillaje (Make-up Care),productos para la protección solar (Sun Care) y una línea de productos ligeros (Soft).

Contenido
[ocultar]
1 Análisis del programa de identidad visual
1.1 Identificadores gráficos
1.1.1 Símbolo y logotipo
1.1.2 Uso de la tipografía
1.1.3 Uso del color
1.2 Rasgos estables
1.3 Rasgos alternativos
1.4 Programa general
2 Identidad visual y contexto
2.1 Evolución
2.2 Conflictos
2.3Creador identidad gráfica
2.4 Enlaces
3 Aplicaciones identidad gráfica
4 Coordinación del trabajo colectivo
Análisis del programa de identidad visual
Identificadores gráficos
Los identificadores independientes son:
Los identificadores secundarios son:
Símbolo y logotipo



{{{Descripción logo}}}


Uso de la tipografía
en el programa de identidad gráfica
Se distingue por suextremado buen equilibrio, unido a originalidad y excelencia formal, este combina las formas geométricas sin que ello le reste ni un ápice de movilidad y ligereza, el resultado es elegante pero fresco. El uso de la mezcla partitiva, azul de fondo y blanco de letras sugiere esa sensación de frio que nos produce la nieve, el azul por excelencia está englobado en la tonalidad de sensación de frío, siendo elblanco el color neutro pero asociación con el color de la nieve.
La belleza de este logotipo se basa en la justa importancia de sus vacíos dentro del cuerpo de la forma.
La fuente utilizada en el logotipo es Nivea Bold, de la tipografía Nivea, una fuente confeccionada expresamente para la marca por Achaz Prinz Reuss, basándose en la familia tipográfica "METRO" desarrollada por William AddisonDwiggins (1928-1930).
La tipografía se mantiene en todos los productos de la gama, aunque se incorporen otros elementos de refuerzo. El azul y el blanco se alternan en función del producto, manteniendo la fuente en la tipografía y la mayúscula que le confieren fuerza.
Igual que en sus productos, la web de Nivea es fiel a su identidad gráfica.
Desde finales del año 2000 se aplica la...