DISEÑO

1. Segmento C1: DEPORTISTAS AMATEURS
Sumergidos en la práctica de deportes; altamente competitivos; buscan aunar esparcimiento con competencia. Recorren trayectos medios/largos. Pueden ser incluidos en este segmento aquellos que con menor exigencia competitiva, se interesan en realizar un ejercicio totalmente aeróbico.
SEXO: Hombres y mujeres
EDAD: 18 a 45 años
NSE: C+ clase media alta
2.Identificación del mercado:
Nuestro mercado meta describe a las personas que habitan en la ciudad de Asunción, específicamente en la zona del Centro, a los alrededores de la Costanera; pues es el área ideal en donde se suelen hacer grandes competencias de ciclismo al nivel del segmento de los deportistas amarteus.
Este grupo de personas poseen entre 18 a 45 años de edad; siendo hombres y mujeres.Generalmente tienen un estilo de vida aventurero, aspiran a la vida sana y al deporte; aunque tengan ocupaciones laborales siempre le hacen un tiempo a sus prácticas y paseos ciclísticos.
La mayoría demuestra tener una personalidad tranquila, sociable, amistosa, y por sobre todo muy activa.
La clase social que les identifica es la del nivel C+ que sería la Clase Media Alta; pues en estesegmento se consideran a las personas con ingresos o nivel de vida ligeramente superior al medio.
Las personas que pertenecen a este segmento asisten a clubes o reuniones privadas, siendo éstos un importante elemento de convivencia social. Vacacionan generalmente en el interior del país realizando excursiones o trayectos competitivos, y lo hacen más una vez al año.
Las mismas tienen la posibilidad deadquirir las bicicletas especiales para las grandes competencias y además poder inscribirse en ellas sin problema.
3. Objetivos del Marketing:
Alcanzar una cuota de mercado del 40% en el primer año.
Fidelización de clientes por medio de la realización de eventos, apertura de lugares de experiencia; con el fin de que el consumidor interactúe y pruebe la calidad del producto.
Alcanzar unarentabilidad del 30% en el primer año, con un crecimiento del 5% anual.
Lograr que las actividades de promoción lleguen a posicionar a la marca en la mente del consumidor.
Apuntar a que el nombre de la marca sea sinónimo de calidad y confiabilidad para el consumidor.
4. Disciplina de valor:
Liderazgo de producto;
Pues nuestro producto apunta a la innovación y comercializacion de la marca, atravezdel enfoque hacia el desarrollo, a diseños especiales, tiempo de respuesta al mercado, y una cultura empresarial flexible.
Nuestros productos se concentran en superar los límites del desempeño.
La empresa está siempre a la vanguardia del mercado.
La creatividad es un componente indispensable para el desempeño de las mismas.
Propuesta de valor:
Atributos básicos:
Diferentes formas de pago.Variedad de diseños y colores de las bicicletas.
Diversidad de marcas.
Servicio post-venta
Atributos diferenciadores:
Creación de lugares de experiencia en distintas zonas de la ciudad.
Una amplia infraestructura del local de venta, que permita realizar pruebas de calidad del producto.

5. Objetivos y estrategias del producto:

Atributos del producto
2. Marca
3. Empaque
4. Etiquetado5. Servicios de apoyo al producto
Atributos del producto
… Producto Intrínseco: Es lo que tradicionalmente ha
dado el nombre al producto. Los consumidores van
ha evaluar el productos en términos sensoriales:
tamaño, color, peso, consistencia, etc. Y en términos
de servicio según la evidencia externa como se
proyecta.
… Embalaje: Mas que un elemento de protección del
producto muchasveces es el elemento decisivo de
compra ya que sin el envase no seria posible lograr
la satisfacción de la necesidad del consumidor.
… Marca: Es un elemento de suma importancia en la
evaluación de un producto, no es solo lo que
identifica al producto sino aporta ciertas
características y valores al producto intrínseco.
Diseño del producto
„ Se refiere a la forma/aspecto del...