diseño

De según como se mire, todo depende *
Una presentación acerca de cómo desarrollar una Estrategia de Contenidos
* Jarabe de Palo (1998)

Juan C. Camus
2014

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un sitio web funciona
si el usuario actúa
sin preguntar
cómo se opera

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Imagen: http://jessbyrn.blogspot.com/2011/05/usability.html

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construimos
autoservicios
de información

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autores y
herramientas

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Estrategia de Contenidos
• Estrategia
g de Contenidos – Melissa Rach
• Estrategia central
• cómo el contenido ayuda a alcanzar los objetivos de negocios

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Estrategia de Contenidos
– Contenido del Sitio
• Estrategia de Contenidos – Melissa Rach
• Esencia se refiere a qué contenido se necesita para ejecutar de manera exitosa
l estrategia
la
i centrall del
d l sitio.
i i Incluye
I l
elementos
l
como definición
d fi i ió de
d audiencia,
di i
voz, tono y tipo de mensajes a entregar.
• Estructurase enfoca en la manera en que el contenido es priorizado, organizado
y ofrecido.
ofrecido Aunque puede incluir la Arquitectura de Información,
Información se enfoca más
en el contenido.
• Flujo de trabajo explica la forma en que las personas administrant y mantienen
el contenido,
contenido incluyendo roles,
roles tareas y herramientas a lo largo del ciclo de producción.
producción
•Governanza describe las políticas, estándares y guías que aplican al contenido y
su ciclo de producción, como también la manera en que la organización mantendrá
y hará evolucionar su estrategia
g de contenidos.

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Estrategia de Contenidos
– Contenido del Sitio
• Estrategia de Contenidos – Kristina Halvorson
• Planifica la creación, entrega yadministración de contenido útil y usable
• Ocho componentes

http://contentstrategy.com/

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Estrategia de Contenidos
• Estrategia
g de Contenidos – Kristina Halvorson
v
• Ocho componentes:
•
•
•
•
•
•
•
•

Branding:
g de qqué manera se da a conocer la marca
Arquitectura de información: cómo se organizan los contenidos
Estrategiaeditorial: cómo se prioriza la cobertura
Edi ió d
Edición
de contenidos
id y R
Redacción:
d ió cómo
ó
se organiza,
i corrige
i y presenta
el contenido
SEO: cómo se prepara para ser indexado por buscadores
Estrategia de metadata: cómo se ofrece información adicional
(microformatos)
CMS: cómo se potencia el uso de las bases de datos en las que se almacena
el contenido
Estrategia dedistribución: como se entrega el contenido desde el sitio
y desde redes sociales

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Autores y herramientas

Wurman

Rosenfeld y Morville

Garrett

Wodtke

Krug

Nielsen

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Un par de definiciones
Arquitectura
qu tectu a de Información:
o ac ó :
•
•
•
•

Es un arte y unaciencia.
Organiza conjuntos de información.
información
Permite que cualquier persona entienda la información que se ofrece.
Favorece el “autoservicio”.

Desde el web:
Es el conjunto de prácticas que entendiendo el objetivo de un sitio web, organiza el
contenido en subconjuntos de nombres comprensibles para el usuario final, facilitando
las operaciones de búsqueda y uso de la información que...