Diseño

Influencia de vanguardias del siglo XX en el diseño editorial



El siglo XX fue una época de grandes cambios sociales, políticos,
culturales y económicos que dieron origen a movimientos
artísticos como respuesta a estos cambios radicales, que
cuestionaron los valores, sistemas de organización y funciones
sociales establecidos. Las realidades locales influyeron
profundamente en las ideasde artistas y teóricos.
Algunos de estos movimientos artísticos como el futurismo,
el dadá, la escuela de De Stijl, la Bauhaus y el constructivismo
tuvieron un fuerte impacto sobre las artes visuales y gráficas,
a través del surgimiento de nuevos conceptos como el
lenguaje gráfico de la forma y la comunicación visual. Esta influencia
se aprecia en la evolución de varias disciplinas como
eldiseño tipográfico, publicitario y editorial.
La evolución del diseño editorial está directamente relacionada
con la pintura, la poesía y la arquitectura del arte moderno. Esto
se debe a que muchos de estos movimientos vanguardistas
utilizaban como medio de difusión de sus ideologías materiales
gráficos como el cartel y el libro, entre otros. Esto permitió
la inclusión de nuevos recursosteóricos y comunicacionales
en el diseño: utilización formas abstractas, adopción de teorías
del color, la Gestalt, el fotomontaje, el collage y la tipografía.
Por lo tanto, son las vanguardias artísticas permiten al diseño
gráfico constituirse como disciplina en constante evolución.
Los movimientos artísticos y la agitación política fueron quienes
generaron grandes cambios en el diseñográfico. Futurismo,
Dada, Bauhaus, Constructivismo y De Stijl, crearon una
nueva visión en todas las disciplinas de las artes visuales y el
diseño. Todos estos movimientos se opusieron a las artes decorativas
y populares de su tiempo y fueron de gran influencia
para el diseño editorial.
Futurismo
Movimiento artístico revolucionario que tiene su origen en
Italia en 1909. Cuyo máximo exponente esFillipo Marinetti
tras publicar en el periódico Le Fígaro el "Manifiesto del Futurismo"
[para mayor información ver anexo 1]. En este manifiesto
se plasmaban las ideas futuristas, llamaba a la guerra y
argumentaba el amor por las máquinas de velocidad y la vida
moderna. Al mismo tiempo se impugnaban los museos, las
librerías, el moralismo y el feminismo.
Este movimiento tenía sus fundamentosen la búsqueda
de nuevas formas de expresión, siendo una de las primeras
vanguardias en romper con las formas tradicionales. En sus
trabajos buscaron representar la energía de la velocidad con
textos repartidos a modo de collage, utilizando la tipografía
como un elemento autónomo de diseño.
Este movimiento fue revolucionario en todas las ramas de
las artes visuales; pero puso a prueba aldiseño de página, ya
que la armonía y la simetría fue rechazada como cualidad del
diseño, debido a que contradecía la explosión expresiva del
estilo futurista que fluía a lo largo de la página.
Se produce un quiebre fundamental en la puesta en página:
anteriormente, se promulgaba una alineación horizontal; en
cambio, con el inicio del futurismo se abandona esta tradición,
diseñando laspáginas con una composición dinámica,
no lineal. Como declara Marinetti:
“El libro futurista debe ser la expresión de nuestro pensamiento
futurista. Y no solo eso. Mi revolución se dirige a
la llamada armonía tipográfica de la página, que se opone
al flujo y reflujo, a los saltos y estallidos del estilo que la
unifica. De esta manera, en la misma página utilizaremos
tres o cuatro colores de tinta,e incluso veinte modelos
diferentes de tipografía, si fuera necesario. Por ejemplo:
itálica para una serie de sensaciones uniformes o rápidas,
negrita para onomatopeyas violentas, y así sucesivamente.
Con esta revolución tipográfica y esta variedad multicolor
de las letras busco redoblar la fuerza expresiva de
las palabras”1.
Es decir, el futurismo busca vencer el estatismo de la...