Diseño

 
 
 

Tema: Uso contemporáneo del color en el 

 ​

área de Publicidad 
 
Ana Cornejo 
Daniela Zea  
Andres Gonzalez 
Gabriel Tobar 
Mario Flores 
 
22 de Febrero 2016 
  

 

Universidad Casa Grande 
Diseño III 
Paralelo 1 

 
 
 
ÍNDICE 
  
CÓMO 

SE 

UTILIZABA 

ANTES………………………………………...…....…………………………………...…....1 
QUÉ 

SE 

LOGRA 

TRANSMITIR……………………………………..………………..………...…….………………...2 ESTÁ 

PRESENTE 

EN 

UNA 

EMOCIÓN……………………………………….…………………....….……….......3 
PRIMA 

ALGÚN 

SENTIDO....…………………………………………………...…………………………………….....4 
SE 

LO 

PUEDE 

CATEGORIZAR…………………………………………………………………...…..…...…………….5 
LA TENDENCIA ES 
IMPORTANTE…………...………………………………………….………...….………........6 
EN 

QUÉ 

SOPORTES 

LO 

PUEDO 

ENCONTRAR…………………………………….…………..…………...…...7 
TIENE 

UN 

VALOR SIMBÓLICO……………………………………………………………………...…...……...…….8 
COMO 

SE 

LO 

MANEJA 

EN 

ECUADOR……………………………………………………………………...…...9 

EL 

COMO 

SE 

LO 

MANEJA 

EN 

EL 

EXTRANJERO……………………………………………………………………..10 
REFERENCIAS…………………….…………………………………………………………….…………
…………….......11 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
1.­ ¿Cómo se utilizaba antes?  
● La historia de la publicidad comienza desde hace mucho tiempo.  
●Egipcios:  ​
Avisos  públicos  que  han  quedado  plasmados  en  algunos  papiros 
encontrados en Tebas. 

● Griegos: ​
Fueron los primeros en realizar un logo. 
● 1400 – 1800: ​
Utilizaban textos, pero no colores ni ilustraciones. 
● La  antigua  Publicidad  se  limitaba  en  informar,  y  a  menudo  utilizaban  imágenes  con  
colores para decorar y atraer al consumidor.  
● Los  anuncios tenían  textos  muy  largos,  y  solamente  describían  los  beneficios  del 
producto. 
● Luego  se  dieron  cuenta  que  un  simple  consejo  de  la  marca  no  era  suficiente,  y 
comenzaron a utilizar la autoridad. 
● Textos se complementaban con imágenes, y los colores eran gran ayuda. 
 
2.­ ​
¿Qué se logra transmitir? 
●
●
●
●

Cada color transmite un mensaje determinado. Los colores transmiten valores y sentimientos. 
Los colores tienen la capacidad de construir una imagen y apoyar su identidad visual. 
Impactar más en el subconsciente que en el consciente. 

● Según el “Institute of Color Research” los consumidores forman una opinión del 
producto en menos de 90 segundos, y entre el 62% y el 90% está basada solamente en 
el color del producto. 
●En el siguiente gráfico podemos observar cómo los seres humanos se fijan 1% en el 
sonido y el olor, 6% en la textura y un 3% en la apariencia visual, es decir que los 
colores logran transmitir algo en el consumidor. 

 
● La publicidad en color es leída un 42% más que la misma publicidad en blanco y 
negro 
 
 
3.­ ¿Está presente una emoción? ¿Prima algún sentido? 
●Los colores en la publicidad logran transmitir distintos sentimientos y emociones en el 
consumidor.  
● Rojo:  Amor,  Calor,  Valor,   Pasión,  Poder,   Espontáneo,Peligro,Fuerza,Energía,Llama 
atención. 
○ Personalidad/Emociones: 
■ Emociones fuertes 
■ Estimula el apetito 
■ Incrementa la pasión e intensidad 
 
○ Marketing: 
■ Incrementa el ritmo cardiaco 
■ Usado por restaurantes para estimular el apetito 
■Crea sentido de urgencia ­> anuncios promocionales 
■ Usado para compras por impulso. 
 

● Amarillo: 

Optimismo, 
​

Hospitalidad, 

Creatividad, 

Alegría, 

Tranquilidad, 

Atemporalidad 

○ Personalidad/Emociones 
■ Incrementa la alegría y el afecto 
■ Causa fatiga y tensión en los ojos 
■ Estimula procesos mentales y el sistema nervioso 
■ Incentiva la comunicación 
○ Marketing 
■ Representa optimismo y juventud 
■Usado para llamar la atención en las vitrinas 
■ Muestra claridad 
 
● Anaranjado:  Amabilidad,  Innovación,  Diversión,  Amistad,  Juventud,  Alimentación 
sana, Estimula el apetito 
○ Personalidad/Emociones 
■ Refleja emoción y entusiasmo 
■ Muestra calidez 
■ Símbolo de precaución 
○ Marketing 
■ Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase 
■ Presente en compradores compulsivos 
■...