Diseñodeproducto

Cap.9.
1.Mezcla de productos y linea de productos.
Una mezcla de productos es el conjunto de productos ofrecidos por una empresa. La estructura de una
mezcla de productos tiene amplitud y profundidad:
-Amplitud: Se mide por el numero de lineas que comprende.
- Profundidad: Se mide por la diversidad de tamaños, colores y modelos que se ofrecen con cada linea
de productos.
Un amplio grupo deproductos de características físicas similares y proyectados para uso esencialmente
semejantes, contituye la linea de productos.
1.2. Estrategia de mezcla de productos.
1.2.1Pocisionamiento de producto: Comprende el desarrollo de la imagen que comprende el desarrollo
del producto en relación con prpoductos competitivos y con los otros productos de la empresa.
1.2.1.1 Posicionamiento enrelación con un competidor: Para algunos productos la mejor
posicion es la de estar directamente contra la competencia. Esta estrategia es sobre todo
conveniente para compañias que ya tienen una sólida ventaja diferencial o que está tratando
de consolidarla.
1.2.1.2 Pocisionamiento en relación con una clase o atributo de producto: A veces, la estrategia
de posicionamiento de una compañia consiteen asociar su producto con una clase o
atributo
de producto o distanciarlo de éste. Por ejemplo, algunas empresas colocan sus productos en
una clase deseable. Otras anuncian atractivos como “bajo consumo de
energia” etc.
1.2.1.3. Posicionamiento por precio y calidad: Algnos productos y detallistas son conocidos por
sus productos de alta calidd y sus precios elevados. En el otro extremo,algunas tiendas
prefieren dar mayor importancia a los precios.
1.3. Expansión de la mezcla de productos.
La expansión se logra aumentando la profundidad de la linea de productos dentro de una forma
particula o el número de lineas que una empresa ofrece a los clientes.
Hay muchas razones pra las extenciones de linea. La principal es que la firma desea atraer a más
segmentos de mercado, ofreciendouna gama más amplia de opciones.
Otra forma de ampliar la mezla de productos, a la que se alude como “extensíon de mezcla”, es la de
agregar una nueva línea de productos al surtido actual de la compañia.
1.4. alteración de los productos existentes.
En lugar de crear un producto enteramente nuevo, la administración podría hacer bien al dirigir una
mirada fresca a los productos existentes de laorganización. Es frecuente que mejorar un producto

establecido, lo que se llama alteración de producto, se más redituable y menos arriesgado que
desarrollar un producto nuevo entero.
1.5. cotracción de la mezcla de productos.
Se aplica eliminando una lina entera o simplificando el surtido dentro de una lina. Las líneas o mezclas
más pequeñas o más cortas pueden eliminar los productos conpoca o ninguna ganancia.
1.6 Comercia arriba y comercio abajo.
La estrategias de comerciar por arriba y por abajo del precio acarrean un cambio en el posicionamiento
del producto y una expansión de la linea de productos.
Comerciar por arriba significa agregar un producto de precio más alto a una lina para atraer a un
mercado más amplio. Al mismo tiempo, el vendedor intenta que el prestigiodel nuevo producto ayude
a las ventas de sus productos de precios más bajos.
Comerciar precio abajo significa agregar un producto de bajo precio a la linea de productos de una
compañia. La empresa espera que la gente que no se puede permitir comprar el producto de alto precio
oroginal o que lo concidere demaciado caro, compre el nuevo producto de precio más bajo. La razón: el
producto de preciobajo acarrea algo del estatus y algunos de los otros beneficios más sustentables del
artículo de precio elevado.
2. Ciclo de vida del producto.
El ciclo de vida del producto puede tener efecto directo en la superviviencia de una compañía. El ciclo
de vida de un producto consta de cuatro etapas: introducción, crecimiento, maduración y declinación.
El concepto de ciclo de vida del producto...