Diseños de estrategias de promoción y publicidad

Instituto Politécnico Nacional
Escuela Superior de Ingeniería Mecánica y Eléctrica
Unidad Adolfo López Mateos
Departamento de Ingeniería en Control y Automatización

Sociedad y Mercadotecnia

Profesor: Rojas Salgado Arturo Rolando

GRUPO : 8A1M
Equipo 2

INTEGRANTES:
Flores Robledo Josue
Esquivel Martínez Luis Enrique
Molina Morales Donovan
Nahon Puerto AndrésFelipe
Ramírez Cruz Jonathan David
Villeda Peña Alejandro

Fecha de Entrega: 15 de Febrero del 2011.
INDICE
6.1 DIÁLOGO
* CODIFICAR Y DECODIFICAR

6.2 LA MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA
* PROMOCIÓN CORPORATIVA FRENTE A LA DE MARCA

6.3 PUBLICIDAD PARA CONSUMIDORES FRENTE A LA INDUSTRIA

6.4 CREACION DE MENSAJES CORRECTOS
* PERCEPCION
* COMPRENSION
* ACTITUD
*DECISION DE COMPRA

6.5 EL MENSAJE
* CONSISTENCIA DEL MENSAJE
* LIDERES DE OPINION
* TRANSMISIÓN DE BOCA EN BOCA

6.6 SELECCIÓN DE MEDIOS
* COBERTURA
* FRECUENCIA
* TIPOS DE MEDIOS Y CARACTERÍSTICAS

6.7 LA MEZCLA PROMOCIÓN
* PROMOCIÓN DE SERVICIOS
* LA PROMOCIÓN EN ORGANIZACIONES NO LUCRATIVAS

6.8 EL PLAN DE PUBLICIDAD
* INVESTIGACIÓN DE LA EFECTIVIDAD DE LAPUBLICIDAD
* SELECCIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

6.9 FUTURO DE LA MERCADOTECNIA
* CAMBIOS AMBIENTALES
* ENTORNO TECNOLÓGICO, LUGAR, TIEMPO Y CLIENTE CORRECTO
* ENTORNO FINANCIERO
* ENTONRO SOCIAL
* ENTORNO COMPETITIVO

6.10 EFECTOS EN LA ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA
* POLITICA DEL PRODUCTO
* POLITICA DE LA ASIGNACIÓN DE PRECIO
* ESTRATEGIAS DEDISTRIBUCIÓN Y DE LA COMUNICACIÓN

BIBLIOGRAFIA

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PRESENTACIÓN

6.1 DIALOGO
Si la promoción no responde a las necesidades del cliente, que debieron descubrirse en la investigación de mercadotecnia, es probable que falle, sin importar lo creativo que sea el tratamiento.

La promoción efectiva esta inseparablemente ligada de una forma u otra, a una buenainvestigación de mercados. La promoción es solo la mitad del dialogo. También es un dialogo constante, porque la promoción misma cambiara lo que el cliente piensa y necesita.

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CODIFICAR Y DECODIFICAR

El modelo tradicional del proceso de comunicación resalta los elementos de codificación y decodificación. La comunicación de persona a persona es un proceso muy complejo con bastanteespacio para la mala interpretación. Se requiere una habilidad considerable para crear los mensajes que el receptor considera persuasivos; de allí la justificación de los muy bien pagados redactores de textos de las agencias de publicidad.

El hecho de que el medio también puede cambiar el mensaje, justifica más la necesidad de los redactores de textos y compradores de medios. El receptor puedeobtener un mensaje muy fragmentado.

El ruido es un problema importante para cualquier mensaje promocional. El mensaje mismo puede distorsionarse en la transmisión durante los pocos segundos que el lector le dedica antes de dar vuelta a la pagina o que el espectador se distrae del mensaje del anuncio.
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6.2 LA MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA

La promoción es solo es una de lascuatro P. El precio y la plaza pueden ser tan importantes y en realidad tienen sus propios impactos en cualquier promoción. Un producto de alto precio vendido a través de expendios especializados exigirá una promoción muy diferente a la de una marca con descuento vendida en supermercados.

El elemento más importante de la mezcla de mercadotecnia siempre debe ser el producto o servicio mismo.Los consumidores no compraran, o al menos no lo harán más de una vez, un producto o servicio que no satisfaga sus necesidades, sin importar lo persuasiva que es la promoción.

La forma de la promoción, el mensaje y hasta el medio, pueden determinarse básicamente por la especificación de ese producto o servicio.

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PROMOCIÓN CORPORATIVA FRENTE A LA DE MARCA

Esta...