Dise ar para los ojos

Diseñar para los ojos, Joan Costa. Grupo editorial Design. 2° edición, 2003. La Paz, Bolivia.
Capítulo 2 Semiótica gráfica –pag 49 a 82
El significado, tal como nos lo enseña la Semiótica es una producción relativamente autónoma del individuo ante los estímulos de su entorno sensible, donde los estímulos naturales se mezclan con los estímulos artificiales. Todo significa potencialmente para elindividuo. Incluso lo que no significa, significa que no significa. Pag 53
Pero si todo significa, no todo es objeto de comunicación. Porque comunicar –que es poner en común, compartir- es cuestión de dos polos humanos. Uno que concibe, codifica y emite un mensaje para que otro haga el mismo recorrido, pero a la inversa: lo recibe, lo decodifica y lo interpreta. Pag 53
El significado no sólo estáescrito en los mensajes que nos son comunicados. Está potencialmente en los esquemas mentales de los individuos, en su pantalla interna de conocimientos, donde los estímulos del entorno proyectan en ella significados. La prueba de que el significado lo producimos –o lo actualizamos- los individuos, está en que podemos buscarlo en cualquier parte. Miremos el cielo. Oscurece. Significa que el día seextingue. Estalla un rayo, seguido de un trueno. Se acerca un temporal. Observemos las nubes y podremos ver en ellas formas, rostros, caballos y otras figuras. Este no es el trabajo de las nubes, por supuesto, que son indiferentes a nosotros. Es el trabajo de nuestra imaginación, que tiende a producir significados en las cosas y los fenómenos que ellos en realidad no tienen. Pag 54
En lacomunicación gráfica, siendo el mensaje prefabricado y elaborado cuidadosamente antes de ser emitido –e incluso a veces, pretestado-, no ha existido la improvisación que es propia del diálogo cara a cara. Las ambigüedades y los ruidos visuales han sido meticulosamente evitados o suprimidos por el diseñador a favor de un mensaje nítido, un juego de significaciones inequívocos, con los que se pretendeasegurar la correcta transmisión-comprensión del sentido global. Pag 55
Con todo, bastantes mensajes gráficos que vemos corrientemente presentan ambigüedades que perturban el significado deseado por el diseñador. Esto ocurre más generalmente en las imágenes y su tratamiento, pues éstas son por naturaleza polisémicas: tienen varios significados posibles al mismo tiempo. Por esto precisamente, el diseñográfico es un lenguaje bimedia. La complementariedad de ambos lenguajes –textual e icónico- hace que la imagen muestre lo que el texto no puede mostrar, y que éste explique o argumente lo que la imagen no puede explicitar. Pag 55/56
Semiótica del color
Diseñar, visualizar supone utilizar colores y, por tanto, aplicar a este uso funciones comunicativas. Los cual no siempre tiene relación con loscolores tal como vemos en la realidad, sino con una intencionalidad expresiva o comunicativa del diseñador. La percepción del mundo y la percepción gráfica son cosas en esencia diferentes. El color así considerado es un elemento más del sistema gráfico, en pie de igualdad con las formas, las imágenes y los signos, sean tipográficos o icónicos. Pag 57
Si hablamos de iconicidad de las imágenes y de lasformas –que es una escala de grados que van de la máxima fidelidad representacional hasta la abstracción-, correlativamente hablamos de iconicidad del color. Una imagen puede ser policromática, o mono, o bicromática; puede reproducir fielmente los colores naturales o bien modificarlos e inventarlos. La gama de posibilidades es infinita. Pag 57
El color es una propiedad de las cosas del mundo; unfenómeno luminoso, una sensación óptica (es la explicación físico-fisiológica). Pero incluye significantes diversos en el mundo de las imágenes funcionales y el diseño. Y, por supuesto, incluye a su vez resonancias psicológicas. Pag 57
Esta síntesis abarca la física del color (implica el sistema fisiológico ojo-cerebro), y la producción de significados, en lo que juega, de manera relativa, la...