Dise O De La Investigaci N Cap3

Diseño de la Investigación
Pero primero comenzaremos definiendo que es un diseño de la investigación, es un esquema para realiza el proyecto de investigación de mercados. Especifica los detalles de los procedimientos que son necesarios para obtener la información requerida, para estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados. Un buen diseño de investigación asegurara larealización eficaz y eficiente del proyecto de investigación de mercados.
El diseño de la investigación de mercado divide en dos tipos principales: exploratorio y concluyente. La investigación exploratoria es el tipo de diseño de la investigación que tiene como objetivo principal brindar información y comprensión sobre la situación del problema que enfrenta el investigador. La información obtenidaen este diseño debe seguir investigándose.
La investigación concluyente es la investigación diseñada para ayudar a quien toma las decisiones a determinar, evaluar y elegir el mejor curso de acción en una situación específica, esta es formal y estructurada. Su objetivo es probar hipótesis específicas y examinar relaciones particulares, esto implica al investigador señalar con claridad la informaciónnecesaria.
Otro tipo de investigación a tomar en cuenta es la descriptiva que el tipo de investigación concluyente que tiene como principal objetivo la descripción de algo, por lo regular las características o funciones del mercado.
Este tipo de investigación requiere una especificación clara de seis preguntas de la investigación (quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo). Algunos ejemplos deestudios de descriptivos son; Estudios de mercado que describen el tamaño de este, estudios de participación de mercado, de análisis de ventas, de imagen, de uso del producto, de asignación de precios y de publicidad.
Dentro de la investigación descriptiva están los diseños transversales que son el tipo de diseño de la investigación que implica obtener una sola vez información de una muestra dadade elementos de la población. Puede ser transversales simples o múltiples. Los simples son donde extraen una muestra de encuestados de la población meta y se obtiene información de esta muestra una vez. Este diseño también se conoce como diseños de la investigación de encuestas por muestreo.
El diseño transversal múltiple es el diseño donde hay dos o más muestras de encuestados, y de cada muestrase obtiene información una sola vez. Un tipo de diseño transversal múltiple de especial interés es el análisis de cohortes.
El análisis de Cohortes consiste en un diseño transversal múltiple que consiste en una serie de encuestas realizadas a intervalos apropiados. La cohorte se refiere al grupo de encuestados que experimentan el mismo evento dentro del mismo intervalo.
Otro tipo de diseñodescriptivo es el longitudinal es el tipo de diseño de la investigación que incluye una muestra fija de elementos de la población que se somete a mediciones repetidas de las mismas variables. La muestra es la misma a lo largo del tiempo, lo cual brinda una serie de imágenes que, al verse en conjunto, muestran una ilustración vivida que ocurre a lo largo del tiempo. En ocasiones el termino panel se empleade manera intercambiable con el termino diseño longitudinal. Un panel es una muestra de encuestados que han aceptado proporcionar información a intervalos específicos durante un periodo prolongado. Algunas desventajas de los paneles son: negarse a la participación, mortalidad y pago.
Otro tipo de investigación a tratar es la casual que es el tipo de investigación concluyente donde el principalobjetivo consiste en obtener evidencia concerniente a las relaciones casuales (causa-efecto), este requiere un diseño planeado y estructurado, su principal técnica utilizada es la experimental.
Existen diferentes fuentes potenciales de error, una de ellas es el error total que es la variación entre el valor verdadero de la medida de la variable de interés en la población, y el valor observado de...