Dise O Y Gestion

Análisis e historia
de Marcas
seleccionadas

Análisis
Logo
El isotipo, denominado "swoosh", fue creado por la estudiante de diseño Carolyn Davidson en 1971.
Productos
Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo. Sus primeros productos fueron zapatos de
pista para correr. En la actualidad también se hacen zapatos, camisetas, pantalones cortos,
baselayers , etc para una amplia gama dedeportes, incluyendo atletismo, béisbol, hockey sobre
hielo , tenis, fútbol asociación (fútbol), el lacrosse de baloncesto, y el cricket . Nike Air Max es una
línea de zapatos lanzó por primera vez por Nike, Inc. en 1987. Las adiciones más recientes a la línea
son el Nike 6.0, NYX Nike y Nike SB zapatos, diseñados para el skateboarding . Nike ha presentado
recientemente los zapatos de cricketllamado Zoom Air New Yorker, diseñado para ser un 30% más
ligero que sus competidores.

Historia
Fundada por Bill J. Bowerman y Philip H. Knight, graduados en la Universidad de Oregón, cuando viajó
a Japón a fin de obtener la distribución para Sudáfrica del calzado Tiger de la firma Onitsuka, por aquel
entonces uno de los más reconocidos. Knight consiguió la distribución que efectuó bajo el nombreen
los Estados Unidos de Blue Ribbon Sports o BRS. No fue hasta mediados de la década de 1960 que el
antiguo entrenador de Knight se une a la empresa, aportando su filosofía sobre el deporte y su
conocimiento técnico sobre el deporte. En esa época se funda la marca y Knight se convierte en la
principal fuente de desarrollos para la compañía.
Bill Bowerman, entrenador del equipo de atletismo de launiversidad de Oregon, inventa las zapatillas
con suela «waffle» (gofre). Obsesionado por el peso de los zapatos deportivos, un día derrite caucho
en una waflera y resultaba liviana y con excelente tracción. Entrados los 70, Nike rompe relaciones con
Onitsuka y se decide a lanzar sus líneas de calzado en solitario. Knight desarrolla la estrategia de
marketing y coloca a un representante de la firmaque se desplaza por los equipos y universidades. La
marca gana en popularidad y empieza a comercializar otros materiales deportivos como camisetas y
bolsas.

Juntos, Nike y Wieden + Kennedy han creado muchos de impresión y los anuncios de televisión, y
Wieden + Kennedy sigue siendo la agencia de publicidad principal de Nike. Fue co-fundador de la
agencia Dan Wieden , quien acuñó el lema ahorafamoso "Just Do It" para una campaña publicitaria
de Nike 1988, que fue elegida por Advertising Age como una de las consignas de avisos cinco
principales del siglo 20 y que está consagrado en el Smithsonian Institución. Wieden atribuye la
inspiración para el lema de "Vamos a hacerlo", las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore
antes de ser ejecutado. A lo largo de la década de 1980, Nike haampliado su línea de productos para
abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo.
A principios de los años 80 se popularizaba en Estados Unidos el uso del calzado deportivo para el
uso diario y esto junto con las estrategias de patrocinio hace que Nike llegue a los hogares
estadounidenses de forma masiva. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano
de su competidorReebok, ésta se superará gracias a la contratación en 1985 de un jugador de
baloncesto desconocido entonces llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado
inéditas hasta la fecha. En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la
marca, «Just Do It», reconocido incluso como marca autónoma en muchos ámbitos.

Análisis
Logo
A diferencia de casi todas lasdemás marcas históricas con más de un siglo de vida, el logotipo de
Coca-Cola ha permanecido prácticamente idéntico (salvo excepciones en algunos países) desde su
creación inicial, manteniéndose así durante generaciones y generaciones que se han sentido
identificadas con esos grafismos. Además de su logotipo y su botella, conoceremos parte de la historia
de Coca Cola.
Producto
Coca-Cola, también...