Diseño y Contexto Matríz Marco Lógico

DISEÑO Y CONTEXTO
Manuela cayetana
Matríz marco lógico
DANIELA PATIÑO · FRANCISCO PALACIOS · FRANCISCO RAMÍREZ · ANDRÉS SERRANO
08/12/15

Resúmen del problema
El problema a analizar y posteriormente resolver es el bajo consumo de productos lacteos producidos
artesanalmente, nuestra investigación se basa en el comportamiento de compra de los usuarios de Coral
Hipermercados del Mall del Río,fijamos nuestra atención en el frigorífico de productos lácteos para centrarnos en
la dinámica de los clientes al momento de comprar quesos y yogures. La mayoría de la gente escogió productos
respaldados por marcas posicionadas.
Los usuarios no toman riesgos de compra y prefieren las marcas conocidas con las que ya han tenido algún tipo
de experiencia satisfactoria, dejando de lado a una ampliavariedad de alternativas artesanales. En muchas de
las decisiones de compra se ven influenciadas por el precio del producto. Una minoría de los clientes que prestan
atención a productos que se identifican como artesanales y que promocionan marcas territoriales. Los usuarios
no realizan una compra impulsiva, sino que la meditan durante un momento y analizan las opciones que tienen
a su alrededor.Centrándonos en la parte de la gráfica aplicada a las etiquetas de los productos lácteos, esta puede llegar a ser
un enganche para que el cliente pruebe el producto. Si la calidad de este es buena pues el cliente se vuelve fiel
a la marca y producto. La decisión final de compra de los productos lácteos está influenciada por el respaldo de
la marca productora y la calidad de su producto netamente.
Existendos factores que inciden en la percepción de calidad de 1 producto:
1.- La estética de la presentación
2.- El conocimiento previo de una marca
La gráfica está directamente vinculada a la percepción de calidad de un producto, ya sea positiva o negativa
según su grado estético y compositivo.

ÁRBOL DE PROBLEMAS
POBREZA
Aumento de la tasa de
desempleo

Pocos ingresos para el vendedor

PÉRDida derecursos Pérdida de
producción  energéticos, de materia
prima y de mano de obra

Baja demanda por parte
del consumidor

Pérdida de producción

Recorte de personal
Pérdida de ventas

Bajo consumo de productos
lácteos artesanales
Alto índice de competencia

Carencia
tecnologías de
producción

Falta de reespaldo
de instituciones

Mala distribución del
producto en las perchas

Falta de recursoseconómicos para
controlar la presentación en las
perchas

Prejuicio de mala calidad

Mal manejo de la
imagen gráfica

Poco conocimiento
de los productos

Árbol de Objetivos
ESTABILIDAD ECONÓMICA
DISMINUCIÓN de la tasa de
desempleo

Altos ingresos para el vendedor

Óptimo de recursos energéticos, de
materia prima y de mano de obra

Ganancia de ventas

Alta demanda por parte
del consumidor

Ganancia deproducción

mejora del consumo de productos lácteos artesanales
Bajo índice de competencia

Tecnologías de
producción a
disposición

Reespaldo de
instituciones

Óptima distribución del
producto en las Cerchas

Recursos económicos destinados
para controlar la presentación en
las perchas

Percepción de buena calidad

Buen manejo de la
imagen gráfica

Conocimiento de
los productos

PLAN DE ACCIONES

Planpublicitario
Implementación
de tecnología de
última generación

Plan de solicitud
de respaldo de
instituciones

DESTINACIÓN DE
RECURSOS AL
DESARROLLO DE LA
IMÁGEN GráficA

Tecnologías de
producción a
disposición

Reespaldo de
instituciones

Buen manejo de la
imagen gráfica

Plan de
destinación
de recursos
económicos

Recursos
económicos
destinados para
controlar la
presentación en las
perchasCapacitación de
las ventajas de
los productos

Conocimiento de
los productos

ESTRUCTURA DEL MARCO LÓGICO
Resumen Narrativo de Objetivos

Indicadores Verificables Objetivamente

Medios de Verificación

Supuestos

· Aumento de ingresos económicos para los productores artesanales de lácteos.

· Informe de ingresos/egresos con un resultado
positivo y un margen a favor.

· Se cuenta con el...