Disen O De Etiquetas

Diseño de
Etiquetas

Mgs. Anais Sánchez Mosquera

Unidad 1

El arte de presentar un
producto
La presentación de un producto es fundamental,
tanto, que puede determinar que el producto sea
un éxito… o un fracaso.
Por mucha publicidad que haga, y por mucho
que su producto sea superior, el consumidor
decide qué compra cuando está delante del
producto (3,5 de cada 5 compras se deciden en
el puntode venta), y en ese momento lo único
que ve es la etiqueta, la caja, el envase con que
se lo presenta.

Concepto de Packaging
- Packaging Es el conjunto de elementos
visuales que permite presentar el producto al
posible comprador bajo un aspecto lo más
atractivo posible, transmitiendo valores de
marca y su posicionamiento dentro del
mercado.

Tipos de Packaging
Packaging primario: es el packagingque
envuelve primeramente al producto y lo
sostiene. Usualmente es el más pequeño
considerando a los productos que se venden o
usan por unidad. Esta primera envoltura tiene
contacto directo con el producto.
Packaging secundario: es la que envuelve al
packaging primario, por ejemplo, para agrupar
un conjunto de unidades de venta o distribución.

Tipos de Packaging
Packaging terciario: es la queagrupa a un
conjunto de cajas secundarias para el manejo
masivo, el almacenamiento y el transporte por
vía terrestre, marítima o aérea.
De alguna forma estas categorías pueden ser
arbitrarias. Por ejemplo, dependiendo del uso, el
embalaje puede ser primario cuando es aplicado
sobre el producto, secundario cuando es
aplicado sobre cajas individuales de producto y
terciario cuando se elaboranpaquetes de
distribución.

Objetivos del Packaging
Protección eficaz durante el transporte de
grandes cantidades.
Marketing: El packaging y etiquetado pueden ser
usados por las marcas para seducir a los clientes
potenciales y que terminen comprando el
producto. El diseño, tanto gráfico como de forma
es un fenómeno que está en constante
evolución.
Información sobre seguridad y manejo del
mismo packagingy del producto final.

Packaging y comunicación
Las funciones más importantes
comunicación en el packaging son:

de

la

1.Percepción: es la capacidad del envase para ser
percibido.
2. Diferenciación: una vez percibido, debe ser
diferenciable en un contexto saturado de
productos.
3. Identificación: el consumidor debe asociar
fácilmente el contenedor (envase) con el
contenido (producto).Packaging y comunicación
4. Función espejo: la publicidad crea un estilo de
vida y lo asocia con la utilidad de venta.
5. Argumentación: se deben comunicar y hacer
evidentes las cualidades y valores positivos que
se pretenden “vender” (calidad, seguridad,
comodidad, tradición, artesanía, naturaleza,
ecología, exclusividad, lujo, precio ventajoso,
prestigio social, etc.).

Packaging y comunicación
6.Información: es importante informar de una
manera clara y completa para satisfacer las
necesidades de un consumidor cada vez más
exigente. Las informaciónes incluirían las de tipo
obligatorio (que están legisladas), las voluntarias
(que mejoran la información al consumidor) y las
de tipo promocional (que estimulan las ventas).
7. Seducción: es la capacidad de fascinación y de
incitación activa a lacompra.

¿Cuáles serían los pasos a seguir?
1- Entendimiento del problema a resolver.
2- Investigar el mercado y detectar
oportunidades estratégicas de la marca.
3- Generar una reunión de brief junto al cliente
y definir el posicionamiento deseado.
4- Creación de los ejes conceptuales.
5- Detectar necesidades de redacción.
6- Desarrollar el packaging con estética
diferenciadora.

¿Característicasbásicas de un
packaging efectivo?
- Que responda al brief
- Que un rediseño no confunda al consumidor
habitual
- Que tenga muy claros los niveles de lectura
(qué queremos que se lea primero)
- Que tenga estética diferenciadora
- Que sea único y genere devoción

Unidad 2

Packaging y diseño gráfico
En el diseño de la etiqueta, es importante tener
en cuenta lo que su competencia está haciendo....