Disen o VI

Logotipo puro
Salvo en el caso del tipo «símbolo solo», al que solo poquísimas marcas pueden aspirar luego de muchos
años de trabajo de instalación, todos los tipos marcarios incluyen el logotipo. Salvo las excepciones
mencionadas, no hay marcas gráficas sin logotipo. De ahí que el «logotipo puro» resulte el único «sin
agregados», el más diáfano, el más «natural», el más sencillo y el más fácilde imponer, en la medida en
que solo implica imponer un único elemento: «el nombre». Basta con que el público sepa leer para que
asocie directamente el signo gráfico con su equivalente signo fonético escuchado de tanto en cuando por
la radio. No hay casi nada nuevo por descubrir y recordar más que el tipo de letra y el color.
Como contrapartida este tipo exige un buen nombre2​
, fácil de leer,fácil de pronunciar y fácil de
​

recordar. En lo que respecta al logotipo, cuanto menor sea la cantidad de letras y palabras, más fácil

resultará lograr que la marca gráfica sea percibida como tal, es decir, que adquiera «carácter marcario»​
3​
.
Veámoslo en dos casos bien extremos:

● A un nombre compuesto por trece palabras como «Cámara de Comercio e Industria de la

República Oriental del Uruguayen Lima», aunque fuera compuesto en uno, dos o tres renglones,
es imposible que a simple vista (sin leer) se lo perciba como un logotipo. En este caso puede
convenir descartar el tipo «logotipo puro» y apuntar a otros tipos que puedan compensar este
grave problema del nombre.4​
● En cambio, un nombre de dos, tres o hasta cuatro letras, en tanto sea trate de una buena

combinación, de fácillectura, fácil pronunciación y recordación, es casi seguro que de lugar a un
logotipo con fuerte carácter marcario, con prestaciones comparables a las de un símbolo gráfico
(que veremos luego).
Logotipo con fondo
Este tipo incluye todas las características del «logotipo puro». El aporte principal del fondo es que, en
general, ayuda al logotipo a lograr mayor carácter marcario; aunque esto depende, porsupuesto, de cómo
sea el fondo.​
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Cuando hablamos de fondo incluimos tanto los fondos plenos de color en los que el logotipo
cala, como las figuras delineadas por filetes que encierran al logotipo. En el primer caso aparecen dos
ventajas muy claras de este tipo marcario:
1.

Independientemente de cuál sea el color, la superficie impresa suele ser mayor. Por tanto, el
«logotipo con fondo» ofrecemayor capacidad de exhibición de la cromática propia de la marca.

2. El fondo pleno permite garantizar la misma exacta legibilidad en todas las apariciones del signo
marcario. No importa dónde se aplique, el fondo garantiza que su relación con el logotipo siempre

sea la misma. Por ejemplo: se puede lograr el mismo resultado al aplicarlo sobre un soporte liso
blanco y sobre un fondo complejo ymulticolor.
En resumidas cuentas, puede afirmarse que el «logotipo con fondo» —en tanto el fondo sea una figura con
carácter—, generalmente aumenta el rendimiento en varios aspectos, en relación al mismo logotipo sin
fondo:
● Mayor impacto visual
● Mayor carácter marcario
● Mayor pregnancia
● Mayor capacidad de reconocimiento a distancia
● Reproducibilidad uniforme

Logotipo con símbolo
De lo dichoen la caracterización de logotipo se deducen las ventajas y desventajas de este tipo que es casi
su opuesto: el «logotipo con símbolo». El símbolo, una vez instalado en el universo correspondiente, ofrece
varias prestaciones únicas, que solo comparte con algunos logotipos compuestos por muy pocas letras y
con algunos logo-símbolos:
● Capacidad de construir arquitectura marcaria.​
Un mismo símbolopuede dar soporte a varias

unidades de una misma organización. Por ejemplo: un escudo o una escarapela pueden soportar
—mucho mejor que el nombre escrito— toda la arquitectura marcaria de los organismos oficiales
de un país, una provincia, estado o ciudad. Un grupo empresario puede utilizar el mismo símbolo
para sus empresas y de esa forma producir una clara asociación y sinergia comunicacional...