DISENO DE PRODUCTO

ADMINISTRACIÓN DE OPERACIONES
DISEÑO DEl PRODUCTO
Ing° G Cabrera F

EL DISEÑO DEL PRODUCTO

•La introducción de nuevos productos
•El proceso de desarrollo de nuevos productos
•El ciclo de vida delproducto
•El diseño modular

Estrategias en la introducción de
nuevos productos
Impulso de mercado
 Se debe fabricar lo
que se puede
vender
 Se identifican
necesidades en el
mercado para
cubrir
Marketing es clave:

› estudios de
mercado
› CRM
(retroalimentación)

Interfuncional
• La innovación
de productos es
resultado de un
esfuerzo
coordinado de
todos los
departamentos
de la empresa

Impulsotecnológico
 Se debe vender lo
que se puede
fabricar
 Las nuevas
tecnologías
presentan
oportunidades de
fabricación de
nuevos productos
para los que habrá
que crear mercado
 I+D es clave

Eldesarrollo de nuevos productos
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Generación de la idea
Selección del producto
Diseño preliminar
Construcción del prototipo
Pruebas
Diseño definitivo del producto

1 Generación de la ideaDefinición de producto:
› por la necesidad que cubre y
› por el modo de cubrirla (la tecnología
utilizada)

De ahí que la fuente de generación de
nuevos productos sea doble:

Interna:
dentro de la empresaI+D esencialmente

Externa:
sugerencias
de clientes

2 Selección de ideas
Las ideas generadas en la primera fase pasan
por un triple filtro:
¿Se puede vender?

¿Se puede fabricar?

Filtro de mercadoFiltro Técnico

¿Es rentable fabricarlo y venderlo?
Filtro Financiero

MÉTODO DE SELECCIÓN
1.- Escoger características relevantes
2.- Establecer importancia de cada una de ellas y
asignarlas pesoespecífico consecuentemente
3.- Valorar estas características respecto a cada
producto potencial en una escala concreta
4.- Obtener las calificaciones medias ponderadas para
cada producto
 Acontinuación es recomendable someter los
productos a algún criterio financiero de
jerarquización, por ej. VAN

Método de selección
Características Producto A Producto B Producto C Ponderación
Volumen...