Diseno

¿Qué es un producto?
Producto es cualquier cosa que se ofrezca
en un mercado para su atención, adquisición,
uso o consumo y que pudiera
satisfacer una necesidad o deseo.
Los productos que se comercializan incluyen
:Bienes físicos, servicios, personas,
lugares, organizaciones, e ideas.
Cinco niveles de producto
1. Beneficio básico: es el beneficio
fundamental que el cliente requiere.Este se convierte en un genérico.
2. Producto genérico: es una versión
básica del producto.
3. Producto esperado: conjunto de atributos
y condiciones que por lo general
los clientes esperan y convienen
cuando adquieren un producto.
4. Producto aumentado: incluye beneficios
y servicios fundamentales
que distingan la oferta (muy usado
en países desarrollados, en los países
menosdesarrollados la competencia
se da en el producto esperado).
Cada aumento es costoso, con el
tiempo los beneficios aumentados
se convierten en beneficios esperados.
A medida que su precio aumenta
la competencia revertiran
la oferta de un producto de un producto
reducido a un precio más bajo.
5. Producto potencial: todos los aumentos
que puede ocurrir en un producto,
señalando su posible evolución.Jerarquía del producto
Van desde las necesidades básicas hasta
los aspectos específicos que satisfacen
dichas necesidades:
1. Familia de necesidad: La necesidad
básica fundamental de la
familia de productos.
2. Familia de producto: Las clases
de productos capaces de satisfacer
una necesidad básica con
razonable eficacia.
3. Clase de producto: Grupo de
productos dentro de la familia,reconocidos como poseedores
de cierta coherencia funcional.
4. Línea de producto: Grupo de
productos dentro de una clase
que guarda relación estrecha
entre sí, debido a que funcionan
en forma similar, a los mismo
clientes, en las mismas tiendas
o caen dentro de un mismo
rango específico de precios.
5. Tipo de producto: Artículos
dentro de una línea de productos
que comparten alguna delas diversas posibles formas de
producto.
6. Marca: El nombre asociado con
uno o más artículos en la línea
de productos que se emplea
para identificar la fuente o carácter
de los artículos.
7. Artículo: Unidad distintiva dentro
de una marca o línea de productos
que se distingue por su
tamaño, precio, apariencia o
cualquier otro atributo.
Sistema de productos es un grupo de
diversosartículos relacionados que funcionan
en forma compatible.
Mezcla de producto (o variedad) es el
conjunto de todos los artículos que un
vendedor especiífico pone a disposición
de los compradores.
Clasificación de productos
Cada tipo de producto tiene una estrategia
apropiada de mezcla de mercadotecnia
Beneficio
central
P. genérico
P. esperado
P. aumentado
P. potencial
Decisiones enrelación a la
mezcla de producto
Mezcla de producto o variedad es el
conjunto de líneas que un vendedor
ofrece. Sus características son:
- Amplitud: cantidad de líneas diferentes
de producto que utiliza la
empresa.
- Longitud: se refiere al numero total
de artículos.
- Profundidad: cantidad de variantes
que ofrece cada producto en línea.
- Consistencia: se refiere a la cercaníarelativa entre las líneas de producto
y su uso final.
Las anteriores sirven para definir la estrategias
de producto de la empresa
Decisiones sobre la línea de
producto
Una mezcla de productos consiste en
varias líneas de éstos. Línea de producto
es un grupo de productos que guardan
estrecha relación por tener función similar,
van a los mismos grupos, con los
mismos canales, o conforman unrango
de precios específico.
Análisis de la línea de producto
Debe analizarse lo siguiente:
- Ventas y utilidades de la línea de
producto: según el % de ventas y
utilidades de cada artículo para con
la línea.
- Perfil de mercado de la línea de
producto: se debe revisar el posicionamiento
de ésta contra los competidores.
Longitud de la línea de producto
Un línea es corta si el gerente...