diseñador grafico

Capitulo tres grafismo funcional


LAS CAMPAÑAS DE BIEN SOCIAL

Las campañas consisten en un trabajo en el que intervienen diversas disciplinas con el
objetivo de informar y persuadir a una población determinada a través de los diversos
medios de difusión existentes, con el fin, de que estos cambien una conducta o
realicen una acción. Por su parte, las campañas de publicidad o publicidadcomercial,
como hace referencia el publicista entrevistado Alfredo Guayana , se enmarcan en la intención de comercializar una marca, vender algo, un bien o servicio, que tiene como objetivo fines lucrativos, de reconocimiento y posicionamiento en el mercado. En cambio, las campañas de bien social, se proponen generar cambios de comportamientos, de la aceptación de una actitud para lograr unamejor calidad de vida dentro de una
sociedad.

El siguiente artículo se hace foco en el desarrollo de las campañas de
bien social, cuyas intenciones radican en mejorar la calidad de vida de una sociedad.
En ellas, se tienen en cuenta conocimientos y técnicas para que sean traducidas en
acciones eficientes. Por tanto, son actividades de comunicación dirigidas al público no
en su rol comoconsumidor, sino como ciudadano, con el fin de generar conciencia
sobre algunas problemáticas de una comunidad, ciudad o país.

EL DISEÑO GRÁFICO COMO HERRAMIENTA EN LAS CAMPAÑAS
DE BIEN SOCIAL


Las campañas de bien social, se valen del diseño gráfico como una herramienta para
visualizar y transmitir a la ciudadanía los mensajes desarrollados gracias a un proceso
conceptual y estratégicoprevio, en el cual el agente de cambio busca comunicarse con
el adoptante objetivo. De modo, que se piensa en que también existe un diseño social,
al que los autores se refieren como a la capacidad para asumir problemáticas de una sociedad y proponer proyectos visuales que contemplan los
intereses de la ciudadanía involucrada, en el que se asume un compromiso no sólo
económico, sino tambiénsocial y según el caso, ambiental con el objetivo de lograr
transformaciones en la búsqueda de un bienestar común.
Este pensamiento concuerda con lo planteado por las campañas de bien social, ya que
en los dos casos, se busca un beneficio para la población a partir de una problemática
que no es posible solucionar a través de la publicidad comercial, sino de propuestas
para asumir nuevoscomportamientos o ideas frente a situaciones que no contribuyen
a una convivencia armónica dentro de una sociedad. Sin embargo, a pesar de que
exista dicha similitud y quizá complementariedad, la importancia del diseño dentro de
las campañas de bien social siempre es relevante en el proceso de creación y
desarrollo..

El publicista de la Alcaldía Mayor de Bogotá, expresa que el rol del diseñadorgráfico juega un papel importante y relevante. Por lo que su presencia desde el inicio del proceso de la campaña contribuye en mayor medida a la estructuración de esta, ya que no se puede pensar en un concepto separado de lo gráfico, cuando el producto final se basa en un mensaje visual. Así pues, la diseñadora gráfica Mónica Arias agrega, que el diseñador gráfico de hoy en día cuenta con elconocimiento más allá de las herramientas técnicas para involucrarse en la campaña y participar en la concepción de la idea y a su vez contemplar factores técnicos (colores, tamaños, técnicas, etc.), que se articulan de
mejor manera desde el inicio.
Alejandro Rojas diseñador gráfico de la alcaldía de
Bogotá afirma, que la existencia de un diálogo constante entre los
diseñadores e investigadoresfavorece para entender perfectamente el tono de la
información, ya que quien diseña comprende de qué se habla, qué se quiere transmitir
y a quién.
Estos hechos ubican al diseño gráfico no solamente como una herramienta importante
dentro de las campañas, sino también como partícipe de ella a lo largo de su
desarrollo. Lo que conjuga el trabajo realizado por un equipo de personas de
diferentes...