Diseñador Grafico

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Proyectó Transversal


















INDICE

Introducción Pág 1
Patrimonio
¿Qué es patrimonio?
¿Qué es patrimonio urbano humano – arquitectónico
Programas ministeriales Pág 2
Patrimonio urbano – humano – arquitectónico Pág 3
Objetivos generales
Patrimonio urbano – humano – arquitectónicoCampaña publicitaria Pág 4
Objetivos específicos
Patrimonio urbano – humano- arquitectónico
Campaña publicitaria Pág 5
Marco teórico
Agencia
Imagotipo de agencia – isotipo Pág 6
Logotipo Pág 7
Consejo nacional de la cultura y las artes, gobierno de Chile Pág 8
Patrimonio urbano – humano – arquitectónico
Campaña publicitaria
Conceptualización de lainformación de la campaña Pág 9
Diseño de la imagen de marca Pág 10
Marca de campaña publicitaria Pág 11
Planificación de la campaña publicitaria
Brief publicitario
Pùblico objetivo Pág 12
Público objetivo Pág 13
Ubicación público objetivo Pág 14
Fijación de los objetivos publicitarios
Beneficios persuasivos que ofrecen el producto o servicio
Difusión en losmedios de comunicación solicitados por el cliente Pág 15
Diálogos, soportes tradicionales Pág 16
Soportes no tradicionales Pág 17
Brief creativo Pág 18
Posicionamiento (actual/buscado) Pág 19
Promesa / beneficio
Tono de comunicación del mensaje
Eje de la campaña Pág 20
Planificación de medios Pág 21
Planificación de medios Pág 22Conclusión Pág 23
Wefgrafía Pág 24




INTRODUCCIÓN

En el siguiente informe se redacta la campaña publicitaria otorgada por el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, Gobierno de Chile. Campaña en base al patrimonio, ¿Qué es Patrimonio? y fundamentalmente se tomara como principal el Patrimonio Urbano-Humano-Arquitectónico, buscando la mejor solución para publicitar dichoevento en función de un publico objetivo, estudiantes de educación superior chilena de la segunda región, individuos de 18 años de edad a 27 años de edad.

Es por eso que la agencia de publicidad VUELA, tiene como misión tres objetivos claves y específicos para la campaña, informar, educar y concientizar. El método incluye en su totalidad el trabajo de soportes con un contenido visual, textualsiempre en función a un argumento racional-emocional y el público objetivo.

Las dos etapas, en base a la estrategia de medios, esta campaña se dividirá en dos etapas consisten en el tiempo de entrega de cada objetivo, por lo tanto es necesario saber conjugar la entrega de cada parte de nuestra misión en intereses, tiempos, necesidades de nuestro individuo objetivos. Informar – imágenes, Educar –imágenes y mensaje y concientizar – en el mensaje y la publicidad.

A continuación el texto revelara soluciones y términos (palabras, lugares), acunando la intensión otorgada por nuestro cliente, el rescate del patrimonio.




























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PATRIMONIO

¿Qué es Patrimonio?

El Patrimonio es un termino que va ligado a la herencia, pero si nosreferimos a patrimonio en la memoria colectiva, nos daremos cuenta que el concepto se utiliza cotidianamente para referirse a cosas tangibles e intangibles, antiguas, naturales, culturales y propias de una nación. El patrimonio es todo lo que sea creado por humanos o que tenga participación humana, nos referimos así por el hecho de los monumentos naturales que se han convertido patrimonio dentro denuestra cultura, ya que a pesar de no ser creados por el hombre, si tienen una participación dentro de la memoria colectiva. Esta palabra se toma dependiendo a que va direccionada, pero con respecto a nuestra campaña tomaremos el concepto y lo haremos más propio aun del humano, no olvidar que, lo que poseemos lengua, estructuras, creaciones, etc. excepto lo que se mantiene en su estado natural o...