Diseñadora grafica

Cliente: Arcor
Marca: Prestopronta
Producto: Polenta
Fecha: 19/04/2011
Campaña: “”ÚNICA”
Objetivos de Marketing:
Aumentar la demanda del producto
Mantener el liderazgo del mercado
Objetivos de comunicación:
Resaltar la practicidad del producto
Fortalecer el vínculo con los consumidores
Enumerar la variedad de sabores
Destacar el valor nutricional del producto
Publico objetivo:Hombres y mujeres, mayormente mujeres, que trabajan y tienen una vida activa. Buscan en los alimentos practicidad y rapidez. Sumado a esto, les interesa el valor nutricional de los productos que consumen dado que se ocupan del cuidado de sus familias y del de ellos mismos.

Estrategia de Comunicación


“Única”

Se desarrolla la comunicación de un producto único en su especie, dado que esharina de maíz precocida, virtud por la cual su cocción lleva solo un minuto. Esto permite que el producto satisfaga la principal necesidad de los consumidores: Practicidad y con estas características la marca se consolida como líder del mercado.

La comunicación se establece en un tono informal, para fortalecer el vínculo entre el producto y el consumidor, logrando de ésta manera mostrar el interésde la marca por satisfacer las necesidades del mismo.
Se desarrolla la comunicación de manera directa para involucrar al consumidor en la misma y que se sienta identificado con el discurso que la marca implementa especialmente para él. Una vez que el público objetivo identifica que sus necesidades son contempladas por la marca y resueltas, se comunican también otros atributos del producto.
Laplataforma utilizada es la demostrativa ya que se enumeran y muestran las características del producto para que el consumidor las reconozca y las asimile, en especial la practicidad, característica por la cual la marca lidera el mercado. Se detalla también la variedad de sabores y el valor nutritivo que el mismo posee.

Se decide comunicar la totalidad de las tipologías de polenta Prestoprontaya que: la comunicación de las variedades saborizadas necesita el respaldo de la polenta tradicional, introducida al mercado hace años y consolidada en el mismo. Por otro lado la variedad de sabores aporta a la marca modernidad e innovación, elemento de gran importancia en el mercado actual para lograr mantener el posicionamiento obtenido a lo largo del tiempo.

Cliente: Arcor
Marca:Prestopronta
Producto: Polenta
Fecha: 19/04/2011
Campaña: “”ÚNICA”

La campaña se lanza a principios del mes de Mayo, con el comienzo del clima frío, ya que es un producto para consumir durante épocas invernales dado su gran aporte calórico.
Se decide esta fecha de implementación para alcanzar la mayor intensidad de la campaña en los meses de Junio, Julio y Agosto. Para lograr este objetivo, senecesita comenzar la acción comunicacional con anterioridad, para captar el mayor grado de atención del público objetivo para dicha época, donde aumenta masivamente el consumo del producto.

La acción comunicacional comienza con la implementación de afiches en la vía pública, los cuales plantean una incógnita. La razón de esta acción es captar la atención del consumidor, para que una vez develada laincógnita la mayor porción del público objetivo tenga centrada su atención en el mensaje que la marca transmite.
Se trabaja como elemento central de las gráficas un cronómetro, que marca un tiempo distinto, siempre menor a un minuto, en cada grupo de afiches.
El motivo de que no se muestre un minuto exacto es porque éste es utilizado para resolver la incógnita planteada, mostrando el tiempoexacto de cocción del producto, característica que lo hace único en el mercado.
La idea de trabajar con el cronómetro y mostrar diferentes tiempos es que esto cause un mayor interés en el público objetivo. Se acompaña esta gráfica con la siguiente frase: ¿Tenés un minuto?, la idea es aumentar la incertidumbre del público objetivo respecto del mensaje, ya que ninguna de las gráficas muestra un...