Diseñadores Trabajando
© 2009 AIGA
164 Fifth Avenue New York NY 10010 / 212 807 1990. Tomado de
http://www.aiga.org/content.cfm/guide‐designersatwork el 22 de Julio de 2009
Diseño gráfico: Una guía de carrera y Directorio de Educación
Editado por Sharon Helmer Poggenpohl
Derechos reservados 1993 El instituto americano de artes gráficos
Traducción: Enriqueta Gómez
Diseñadores en el trabajo ¿Qué es lo que realmente hacen los diseñadores profesionales?
Esta pregunta necesita ser realizada para contestar ¿por qué necesita usted una educación en
diseño? Y en seguida ¿qué es lo que necesita estudiar usted? Los proyectos creados por los
diseñadores dan la forma a la comunicación entre su cliente y una audiencia. Para hacer esto, los diseñadores se hacen esta pregunta: ¿Cuál es la naturaleza del cliente? ¿Cuál es la naturaleza de la
audiencia? ¿Cómo quiere el cliente ser percibido por la audiencia? Los diseñadores también
exploran el contenido del mensaje que el cliente desea enviar, y determinan la forma y los medios
apropiados para transportar ese mensaje. Manejan el proceso de la comunicación, desde entender el problema, a encontrar la solución. Es decir los diseñadores desarrollan y ejecutan las
estrategias totales de la comunicación para sus clientes.
Algunos de los proyectos presentados aquí parecerán probablemente familiares debido a su
amplia exposición en los medios. Otros, que se limitan a una audiencia particular, pueden llegar a sorprenderle. Usted verá que el diseño captura la atención, identifica, persuade, vende, educa, y
dá un placer visual. Hay una línea en el pragmatismo de la cultura americana ‐nuestra sociedad
tiende a centrarse en resultados.
Los procesos que llegan a crear estos proyectos de diseño, son a menudo invisibles, pero las
palabras propias del diseñador describen las estrategias significativas. Está claro que algunos
proyectos, debido a su tamaño, serían inconcebibles, por lo que hay que considerar las
habilidades en la gestión del proyecto. Y la gama de contenido demuestra claramente la
necesidad del diseñador de una buena educación humanística para que le ayude a comprender y
se sumerja en la comunicación y contenido del diseño.
Los proyectos que siguen representan varios medios, tales como impresión (medio histórico del
diseño gráfico) y medios tridimensionales del diseño gráfico, incluyendo diseño gráfico ambiental,
exposiciones, y señalizaciones. Los medios electrónicos, tales como televisión y computadoras, así
como películas y vídeo también se representan. Se incluyen distintas clases de comunicación, desde las comunicaciones corporativas hasta las de publicaciones y de gobierno. Un punto central
importante de un proyecto es la especialización dentro del diseño, tal como programas para
identidad corporativa o diseño de tipos (letras). El diseño de información y el diseño de interfaz (el
diseño de pantallas de ordenador para la interactividad) reflejan la necesidad contemporánea de dinamizar la información y de utilizar nuevos medios eficazmente.
Se destacan tres roles del diseñador. Desarrollados en el curso de la vida, estas carreras van más
allá del papel comúnmente entendido del diseñador. El Ejecutivo Empresarial supervisa el diseño
para una compañía grande; el Catedrático enseña a la generación siguiente de diseñadores e influye así el futuro del campo; el Empresario del diseño se engancha en la iniciación del diseño
como negocio independiente. Considere éstos y otros papeles de diseño como usted decida
planear sus estudios y experiencia de trabajo inicial.
Los proyectos y los diseñadores que se presentan fueron seleccionados para ilustrar la gama de
actividades de diseño gráfico y para ...
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