Diseño 3

SIGNO LINGÜÍSTICO: entidad psíquica de dos caras en que se unen un significante (imagen acústica) y un significado (concepto). La relación que tienen significante/significado:
- Un significante puede tener distintos significados.
Puede haber distintos significados para el mismo significante.
El significante y significante del signo lingüístico es un acuerdo entre los hombres.

-Propiedades delsigno lingüístico:
Es casi siembre arbitrario.

-Signos del lenguaje visual:
Vebal: oral y escrito.
No verbal: imágenes, gestos, sonidos.

ESTUDIO DENOTATIVO: se observa la totalidad de la imagen, describiendo lo que se ve a nivel formal, es decir, los elementos que se reconocen como, su color, forma, tamaño.
ESTUDIO CONNOTATIVO: describimos un análisis subjetivo; estilo, contexto, recursos.

LARETÓRICA: es una estrategia, su finalidad es mejorara la capacidad de persuasión haciendo asimilables, potentes, claras, ideas que en muchos casos son intangibles o abstractas.
Se divide en:
INVENTIO: Universo = Sustantivos. Contenido del discurso. Se trabaja con el signo; lo que connota y denota. Proceso de creación, pero que consiste en acudir a lugares comunes, es decir que tiene presencia enla memoria de una comunidad. Acude a un lugar común para provocar que las certidumbres de lo familiar sean puestas en contacto con las transformaciones de la innovación. Establece lo nuevo en lo ya experimentado.
Abarca todo lo relativo a la concepción del discurso, al hallazgo de las ideas generales, los argumentos y los recursos persuasivos. Es un proceso productivo y creado, pero también es unproceso parcial, ya que se extrae de los contenidos.
DISPOSITIO: Conexiones = Verbos. Organización y tono. Se evita lo cliché. La finalidad de esta parte de la preparación discursiva es la organización de los elementos de la inventio en un todo estructurado. Son relevantes a este respecto el número de partes del discurso y su orden de aparición.
ELOCUTIO: Forma = Adjetivos. Decisiones gráficas.Proceso de traducción al lenguaje del diseño de aquellas ideas halladas en la inventio. Son operaciones para tomar decisiones, sobre cómo utilizar el lenguaje para manifestar el mensaje. Se manifiesta a través de dos aspectos: las cualidades y los registros. Su fin selección de las expresiones adecuadas. Utiliza figuras o tropos.
INTELLECTIO: Proceso. De recepción y comprensión. Momento analíticopara comprender las ideas y pensamientos respecto a la cuestión.
Contexto en el que se desarrolla la comunicación – Intensión persuasiva del cliente – Creencias del auditorio resto a dicha información.

FIGURAS RETÓRICAS: Son relaciones Lógicas entre signos. Cuyo fin es poner en relieve relaciones entre ellos, producir significantes comprensibles y organizar el mensaje para transmitir una ideaparticular.
Retórica: arte que consiste en inventar argumentos, de disponerlos adecuadamente y de expresarlos elocuentemente, para convencer y persuadir a auditorios específicos.
Inventio: operación retórica posterior a la realización de la intellectio. Consiste en ir a los tópicos o lugares para hallar los argumentos y pruebas que se le presentarán al auditorio para persuadirlo.
Dispositio:operación de la retórica que consiste en organizar, jerarquizar, en una palabra, ordenar los argumentos. Esta operación puede ser asociada a lo que en diseño se denomina composición.
Intellectio: operación retórica previa a la producción del discurso y que consiste en establecer con claridad, cuál es la intención persuasiva del orador (cliente/emisor), cuáles las creencias del auditorio (públicometa/usuario) con respecto a dicha intención y cuáles las características del contexto donde se llevará a cabo la comunicación
Elocutio: operación retórica que consiste en seleccionar la expresión adecuada de los argumentos que se presentarán al auditorio. Dichas expresiones han sido denominadas, a lo largo de la historia de la retórica, como figuras o tropos. Existen en diseño gráfico tres figuras...